互联网的挑战和新旧媒体的未来
2013-09-09 09:03:53.0 来源：搜狐 责编：钱莹
- 摘要：
- 媒体环境在变化，杂志的黄金时代过去了。卖方市场变成了买方市场，杂志要生存，必须提升服务能力和议价能力。新媒体和传统媒体能共存吗？人们都希望更多人同意自己的观点，却无法证明自己一定正确。
“重回网易，跟我两年前在的时候有变化。这时候，门户开始有强烈的‘我会做深度，你要尊重我’的愿望。我们的KPI里有一项是重大报道。2006年是个分水岭。有个大公司做重要的活动，老板接受完群访，安排两家媒体做专访，一家是21世纪，一家是新浪。他当然知道新浪的原创能力不如杂志，但他仍然要选择一家网络媒体，因为传播度够高。”
网络媒体在影响力上对传统媒体逐渐形成了挑战。这个变化，在社会化媒体和智能手机出现以后则以加速度蔓延。“过去一年，所有重大的新闻事件，都是在微博上出现的，而不是在传统媒体上出现的。”申音说，“说难听点儿，现在谁还看杂志，都是媒体人自己在看——就连分众这样的公司，以前人们坐电梯只能看它的屏幕，现在有了手机，谁还看?”
只看手机不看书的时代到来了，遑论杂志报纸。一份美国密苏里新闻学院2013年第一季度调查披露的信息显示：手机成为主要的新闻获取端口：55%;平媒正在流失订户：12%看手机新闻的人过去一年退订了报纸;报纸订户中52%经常看手机新闻，44%是网站;最主要的，45岁以上有广告价值、消费能力的读者看手机新闻的比例大幅度上升。
再看中国的一系列数据。截至2013年，新浪微博用户有5.03亿，其中3.77亿是移动端登录。中国网民12年前2000万，现在近6亿，增速快于发达国家。手机用户11亿，其中手机网民数量超过4亿。新华社称“中国已是名副其实的世界新兴媒体用户第一大国”。赵启正曾经说，中国进入每个时代都迟了几十年，甚至上百年，但进入网络时代却没有迟到，几乎与欧美同步。
数字也许枯燥，但是人的感受却是真实可触摸的。李开复承认说，从2008年左右开始，他就不怎么看报纸和杂志了。“回美国的时候也许还会翻一翻，但中国的报纸杂志我再也不看了。”他说。的确，纸媒的影响力下降，使得它对于受访对象的价值也在降低。李开复自己就拥有粉丝量巨大的微博和微信公众账号，以前，如果他有什么专业观点需要发布，必须接受媒体采访，甚至开新闻发布会，现在，他只需要在自己的账号里推送文章就可以了，读者自会被吸附过来。
媒体环境已经彻底改变，这直接影响到媒体人赖以生存的广告营销产业——广告收入，那才是记者们的真正收入来源。2012年，中国的互联网广告首次超越报纸广告，排名第二，仅次于电视。报纸排名第三，首次出现负增长，而杂志则排名第五。
一位广告人分析说：“媒体产业变了，营销产业一定会跟着变。现在这些4A公司或者大公司市场部的负责人，基本上都是60后和70后，他们就是亲身体会到消费习惯改变的一代人。他们可以理解，用户去哪儿，他们就会去哪儿。他们投广告，无非要把广告里的品牌信息传递给C，但事实上，杂志卖给哪些C，C们看没看，有没有接收到杂志上的广告信息，又有哪些反馈，是否能够促成购买，完全没办法知道，要说效果监测，就只有一个笼统的CTM千人成本。但社会化媒体就不一样了，一个微信有一万粉丝，你写一个文章带一个广告，一万个人都能接收到，一半的人会打开，10%的人会回复，这个效率就很高了。”
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