事实上，这不只是属于Facebook和微信的烦恼。取代它们获得年轻人偏爱的新的流量平台，会不可避免地面临着同样的宿命吗？

  我们以抖音为例。抖音最初是“小哥哥”、“小姐姐”们秀出自我的平台，后来，随着用户规模扩张，抖音推出了宣传语““记录美好生活”，鼓励所有年龄层的用户进行内容产出。在扩张策略的驱动下，用户覆盖的年龄圈层迅速扩大，用户逐渐“成年化”。

  从下图的数据可以看到，2017年7月到2018年2月，仅仅半年左右，抖音国内24岁以下用户占比从51.9%跌至31.8%，25-35 岁用户占比从28.2%增长至46.8%。可以看出，相较于Facebook和微信，在互联网更加发达的今天，抖音的“成年化”来得更快。

  综上，我们可以得出两个结论：App进入成熟期的一大标志是各年龄段用户分布趋于平均，平台增长停滞往往伴随用户成年化，这个过程通常会持续3-5年。平台的扩张策略通常会导致年轻用户市场出现部分的空缺，这将给新的平台以机会。

  二、50%：垄断状态带来的数据分水岭

  上面我们讲了流量平台变迁背后的逻辑，那么这种变化会不会存在一个关键的数据转折，可用于未来预判参考？

  如上图，我们采用了一个特殊的统计口径：将“用户总量 x 人均使用时长”作为一张流量总饼，然后看各个App的“用户总量 x 人均使用时长”占总流量饼的比例。从图中，我们可以看到2014年以来，互联网平台的流量分布是如何演变的。

  为什么这么计算？简单解释下。2013年之前，我们的通用衡量方式是某款App的“使用人数 / 网民总规模”，因为PC时代是增量市场，主要看新增用户。而步入移动互联网时代，我们开始进入所谓的存量市场，获客成本不断增加，用户增长触达天花板，新增用户对商业增幅带来的价值，不及增加原有用户使用时长，所以用户使用时长成为存量市场的一个关键衡量指标。

  特别是到了视频时代，用户对碎片化时间的利用率更高，使用时长的增加成为新的流量来源。所以我们选择采用“用户总量 x 人均时长”的衡量标准。

  我们先回看下微信的数据。对于微信，我们可以看到几个重要节点。

  第一个节点是2015年Q4，微信在主要平台的流量占比达到43%，首次超越QQ（41%）。这也可以被视作移动互联网时代正式落地的一个标志性时间点。第二个节点是2016年前后，微信和QQ加起来的平台流量占比接近75%，几乎把持着互联网流量的绝对入口。仅仅一年后，拐点出现。随着腾讯系流量平台用户的成年化，年轻用户对抖音的使用出现爆炸性增长。2017年Q4，抖音的流量占比仅有1%，在2018年迅速冲升，从5%、9%到一度达到2018年Q4的13%，再到2019年Q4一直保持在15%左右。

  可以看到，从微信崛起，腾讯统治流量入口，到抖音切入继而爆发性增长，仅仅发生在三年内。截至2019年底，腾讯系的流量统治地位被短视频动摇，其流量占比较巅峰时坠落了近20%。

  所以，这个过程中关键数据是什么？50%。