今日排行

本周排行

本月排行

: 【供应】全自动停回转

: 【供应】玛莱宝油墨

胶印油墨

胶印材料

丝印材料

垄断与创新，是创投世界的经典命题

2021-01-25 14:18:29.0 来源：网络责编：???

摘要：: 不久前，互联网平台反垄断问题再次引发广泛讨论。2020年，我们峰瑞内部也做了一些研究，主要议题是流量平台的垄断和分化，以及流量平台每一次的更迭会如何影响各行各业。

更多精彩资讯>>

小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

变化背后的逻辑在于两点：一是技术，即当时美国4G网络等基础设施的发展，对互联网流量及相关商业模式的变化起到重要作用。网络资费的下降，提升了4G网络在美国的渗透；网速提升，能够支持新的媒介形态。这意味着新的机会。二是媒介内容的改变，伴随着4G网络在美国的渗透，用户尤其是年轻用户开始更多地在移动网络中消费图片与视频内容，基于图片和视频的社交产品涌现，Snapchat（视频）和Instagram（图片）是其中的佼佼者。具体而言，Instagram⾃上线起就提供以图⽚为核⼼的社交体验，并于2015年推出了视频化的 Instagram Stories功能。类似的，Snapchat最初主打图⽚IM为主的社交体验，随后于2014年上线了视频聊天功能。

02 国内：微信进入成熟期，抖音、快手崛起

再看国内。微信作为一款超级App，和Facebook经历了类似的发展曲线。2016年，微信的月活达到8.26亿，2016年Q1环比增速显著下降至5%以内，微信进入了成熟期。

与此同时，新的技术基础设施以及新的媒介内容，也开始催生变化。

依据工信部2016年电信业务报告，2016年我国4G网络用户新增3.4亿，渗透率达到58.2%。免流量卡的出现变相降低了流量费用，用户开始在移动网络下消费更多的视频内容，出现了以快手和抖音为代表的短视频APP，后者用户规模快速增长，一步步侵蚀着微信的使用时长。

03 超级app成长的代价：年轻人逃离

如果我们对Facebook和微信的用户年龄变迁做分析，会发现：超级App的成长早期，供需双方往往同时处于高速增长状态，之后随着用户群体从年轻（25岁及以下）向年长拓展，增长会逐渐趋平，当增长不再具有充分空间，往往会出现一定的垄断局面，同时平台会开始考虑变现问题。

超级app出圈、垄断之时，往往会面临年轻用户的流失。这背后的原因包括但不限于两方面：随着父母等年长用户的加入，年轻用户发现这里不再是同龄人相互沟通的最佳场所。2018年2月《卫报》采访一些年轻人后指出，问题在于父母和广告。一位受访者说，“当父母也在使用它的时候，它就已经失去了原来的吸引力”；全年龄段用户的涌入，通常会加速平台的商业化。商业化的增多，则会让年轻用户觉得被打扰，比如看到不适合、不喜欢的广告推送。

这是变化萌生的关键阶段。25岁以下的年轻群体，是推动新旧平台交替最关键的力量。谁赢得年轻人，谁是社交新王。反之亦然，谁失去年轻人，谁从王座跌下。