1 纸媒春天不再

中国报业现在面临的竞争日益加剧，报纸的现实压力无外乎两点，一是发行量，二是广告收入。

两年前的2005年，是标志性的一年。作为纸媒的转折之年，报业广告陷入了一个历史性的低谷，几乎所有报纸都处在水深火热之中。来自慧聪国际的调查数据显示，2005年5月份北京八大平面媒体广告刊登量比4月下降29.92%，净减了1.75亿。其中，原先红红火火的房地产广告比4月下降了18.13%，比前年同期下降了38.10%，而家电广告比4月更是下降了69.50%。由于房地产、汽车、通讯、药品、计算机等媒体广告支柱行业投放广告的全面下滑，加上广告主投放更趋理性和务实，都市报的广告收益急剧缩水。

业内资深人士估计，京城的都市类报纸现在能实现盈利的不过一两家。有专家预测在2008年之前，北京市场化媒体的总体发行量水平会下降20%以上，这意味着至少有2家以上都市报将退出竞争圈。在北京每天成千上万的报纸直接被拉到造纸厂，以及北京青年报的困境，实际上就是北京报业经营危机的两个缩影。

冲击是世界性的，美国市场莫不如此。最新数据显示，美国主要大报在2006年4－9月的发行量继续走低，传统报业持续不景气。与去年同期相比，过去半年里美国主要大报的每日发行量跌2.8%，为4380万份，跌幅为过去15年中最大。排名前十的大报中《洛杉矶时报》发行量下滑幅度最大，为8%，约为77万份。

事实上，这样的“阴跌”已持续多年。在互联网发达的美国，报纸的发行量水平从2000年开始，总体衰落了30%以上，这是一个非常可怕的信号。

2 谁颠覆纸媒的饭碗？

自2000年互联网泡沫破灭以来，全球互联网经济经历了从落入低谷到回升的过程。互联网相关企业出现高速增长的浪潮，虚拟经济将在全球化背景下重新为人们所认识，目前的多种迹象显示，互联网经济已经进入了理性增长阶段。比如，在纸面媒体持续疲软的同时，电子媒体已处于稳定的发展阶段，网络广告业也在稳定增长。

从全球趋势看，电视正逐步沦为“第二媒体”，而互联网正在从“第四媒体”逐步上升为“第一媒体”。美国2004年网络广告增长上升21.4%，超过有线电视13.8%和全国性电视台平均10.7%的增幅。

颠覆的力量成长得太快了，整个互联网产业也在急剧增长之中。根据美国一份最新报告，2006年全球网络广告支出将超过广告牌等户外媒体，短期内还有望超过广播电台。这项报告预计，在2005年与2008年之间，全球网络广告支出有望增长80%，达3420亿美元。到2008年，互联网与广播电台的广告份额差距有望从2005年的3.9%缩小至0.7%。

媒体巨鳄默多克甚至大胆认为报纸将会在2044年左右会消失，取而代之的是互联网等新型媒体。不管这样的预言能否成为现实，互联网的发展已经让很多传统媒体惶惶然。

值得注意的是，这份报告还预测说，2006年以后，全球网络广告增长热点将是中国、印度、印尼及日本，其中，由于中国将于2008年举办奥运会，广告支出的增长将尤为抢眼。早在这之前，有人就预言2008年将是网络媒体与传统媒体在新闻内容上进行博弈和较量的关键一年。