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数字出版高峰对话：出版的上游和下游

2013-07-03 14:35:43.0 来源：《中国新闻出版报》　责编：赵琴

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　　【CPP114】讯：　　随着互联网技术的发展，数字阅读人群越来越多，其产业规模也越来越大，传统出版行业正在遭遇前所未有的挑战。在日前举行的“故事驱动中国”大会上，有一场名为“出版的上游和下游”的高峰对话，中国出版集团公司副总裁潘凯雄、京东商城副总裁石涛、版权代理人黄家坤等多位企业高管从数字出版的本质，到电子书市场培育，再到手机阅读的赢利模式，进行了深入探讨。特别是谈到电子书的销售时，潘凯雄认为，一个新兴的市场化国家，不靠服务和品质赢得读者和市场，而是首先想到打价格战，这是很遗憾的事。

　　数字出版是整个生产的数字化

　　目前，我国数字出版产业发展迅速，如何理解数字出版既是一个认识问题，也是产业定位和产业发展的问题。

　　“京东商城2012年2月才开始上线电子书业务，到目前为止，电子书用户数超过了400万。”石涛认为，现在自出版的发展趋势越来越快，他坚信未来的电子出版一定是一个由多种渠道、多种设备以及共享的巨大内容库形成的阅读方式，而不仅仅是有传统出版人的角色，“在电子出版上可能会有革命性的变革”。

　　在潘凯雄看来，现在讲数字出版，更多的是讲它的形态。“讲形态又更多讲两类，一类是所谓传统出版物的数字化，还有一类是大家经常讲的所谓原创作品，即网民们自己上传的大量文学作品。”潘凯雄认为，传统出版的大量作品，也是原创，它们之间的差异不在是否原创上，区别是后者没有经过编辑的选择和加工，而前者经过了编辑的选择和加工。

　　“出版从它出现到现在，之所以存在的意义和价值就在于我们的选择！”潘凯雄认为，现在把那些不加选择的，大家自己上传的原创作品作为出版物，实际上是对传统出版概念的根本性颠覆，是没有前景和意义的。他说，数字出版“更根本的应该是整个生产的数字化、流程的数字化，而在整个数字化的过程中会出现很多新的产品”。

　　电子书销售比重依然很小

　　目前电子书在国外增长很快，去年Kindle（一种电子阅读器）在美国销售规模达到70亿美元，但在中国还任重道远。京东商城2012年图书销售额超过15亿元，单日销售量最高曾经达到4000万元，但电子书的销售比重依然很小。