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报业转型二十年终于找到数字新方向

2013-04-19 08:40:16.0 来源：动脑杂志责编：王岑

摘要：: 远在1994年，WWW还在萌芽，全球只有几百个简单网站，美国报纸StarTribune就架设了网站。

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　　【CPP114】讯：远在1994年，WWW还在萌芽，全球只有几百个简单网站，美国报纸StarTribune就架设了网站。
　　
　　当初为打造这个全球新闻网站先驱，制作人Steve Yelvington目睹从平面转成数字，近二十年的发展，他看到印刷发行与广告不断下降，网站也从配角变成与印刷版同为主角。他认为2012年似乎到了一个转折点，发行的多年连续下滑停住了。至少美国的报业有这个迹象。
　　
　　根据发行稽核局（ABC）公布的资料，到2012年9月为止的半年发行量，613家日报仅下降了0.2%，而528家报社星期天的报纸竟增加了0.6%。美国星期天的报纸可单天订阅，所以单独计量。ABC现在把数字版与印刷版合并计算（以前仅计算印刷版），这次统计数字版占了15.3%，2011年9月仅有9.8%。各报纸以另版出刊的特别刊物，像是地铁报、外国语文报，占了5.6%，一年前为4.2%。
　　
　　数字版的计量，分印刷原样的PDF版与非印刷原样版，原样版包括原报纸所有的新闻与广告，非原样版可以有不同内容，但需有原报纸标志。数字版可以使用多种平台，平板电脑、智能型手机、个人电脑、电子阅读器，但无论哪种内容格式与阅读平台，只有付费的才计算。
　　
　　报纸网站多建收费墙
　　
　　根据Poynter新闻学院的资料，数字版收费发展得非常快，超过300家报社的数字版修筑了所谓的收费墙，像Gannett集团的80社区报有70家收费，McClatchy集团的30家报纸也开始筑墙收费。
　　
　　但报社多采用数字版与印刷版混合收费的模式，一家报社建构多种数字版，使得发行计量复杂而重复。
　　
　　以洛杉矶时报（LATimes）为例，城区的读者有三种订阅方式：
　　
　　1.每周$2.99（约合新台币89元）无限制使用数字版，数字版有两种，网站latime.com与PDF版。
　　
　　2.每周$1.99（约合新台币60元）订阅星期天的印刷版，可无限使用数字版（看起来有点不合理）。
　　
　　3.每周$4.99（约合新台币149元）为全额订阅，包括每周七天的印刷版，与无限使用数字版。