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报业转型二十年终于找到数字新方向

2013-04-19 08:40:16.0 来源:动脑杂志 责编:王岑

摘要:
远在1994年,WWW还在萌芽,全球只有几百个简单网站,美国报纸StarTribune就架设了网站。
  
  偏远的地区仅能订阅数字版,国际订阅另计价。星期天的报纸不但内容多,又有夹报广告、折价券,比星期一到六的报纸受欢迎,单天的发行量大,现在又与数字版绑在一起如洛杉矶时报,单天的发行量增多,导致平日报份下降,这是印刷与数字混合促销产生的现象。另一现象是印刷版订费涨价,如纽约时报涨了5%,冒着订户减少的风险,试图从发行增加收入。
  
  ABC统计四大报的排名,第一名还是华尔街日报229万份(印刷149万、数位79万),第二名今日美国报171万份(印:162万、数:8.6万),第三名纽约时报160万份(印:71万、数:89万),第四名洛杉矶时报64万份(印:49万、数:15万)。
  
  在统计中,纽约时报无疑最引人注目,数字版超过华尔街日报十万份成为第一,而星期天的报纸总发行量也是第一,高达210万份(印:125万、数:85万),是第二名休士顿记事报的两倍。
  
  数字版前25名的排行,除了纽约时报与华尔街日报位居前两名之外,第三名纽约邮报、第五名洛杉矶时报等六家,都在十几万份之谱,其余的17家都落在十万份以下,从九万到三万不等。
  
  读者爱全新打造的数字版
  
  数字版又分PDF原样版与非原样版,有趣的是排名越前,PDF版比率越少(华尔街日报没有PDF版),从第十名休士顿记事报起,都是PDF版占多数,有的甚至超过非原样版六倍之多。
  
  二十年的摸索、讨论、试验、失败、缩编、减张、甚至停刊,终于在印刷与数字的平衡点,暂时稳住了发行,也同时证明了专业新闻的价值。即使如此,并不代表转型的终结,因为印刷广告仍然下滑,数字营收仍然有限,要到数字与印刷的盈亏打平,报业的营运转型才初现模型。
  
  数字老将Steve Yelvtinton现在又回到纸本端工作了,他看到了最新的印刷设备,电脑化的控制,快速印制高品质的报纸,对有些同业放弃了纸本感到可惜,因为他们没看到纸本在数字环境的席次,他说没看过哪家报纸因舍弃纸本而成功的。
  
  
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