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创新困境终结iPhone神话：苹果褪去光环

2012-09-13 10:26:16.0 来源：新浪科技责编：王岑

摘要：: 这是一个科技史上的神话。2007年，一家电脑和软件公司推出了首款智能手机，彻底改变了手机行业，宣告了移动互联网的到来。

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　　【CPP114】讯：这是一个科技史上的神话。2007年，一家电脑和软件公司推出了首款智能手机，彻底改变了手机行业，宣告了移动互联网的到来。五年时间，这家公司股价从当时的100美元一路飙升到目前的660美元，成为市值最高的公司。这家公司每年只发一款新手机，却掠走了智能手机市场超过七成的利润，公司半数营收都苹果iPhone5官方视频媒体来源：新浪科技来自于手机产品。
　　
　　我们都知道，这家公司是苹果，这个手机叫iPhone，这位传奇人物叫乔布斯。
　　
　　但乔布斯走后，苹果还能否引领行业潮流？乔布斯是一座难以逾越的高峰，任何继任者都不可避免笼罩在他的阴影下。平心而论，以美学大师乔布斯来衡量要求商业高手库克，确实不够公平。
　　
　　站在巨人乔布斯的肩膀上，库克的苹果依然在高速增长。用萧规曹随来形容库克或许非常适合，他带领着苹果沿着乔布斯指出的方向继续前行，取得出色的财务业绩。但创新困境却是难以避免的尴尬，与此前产品的伟大创新相比，如今的苹果新品更多是在改进。
　　
　　乔布斯走后的日子，苹果正在逐步褪去此前的光环，设计思路从开创潮流变成随流前行，新品发布从颠覆性创新变成修补性完善。以往痴迷崇拜的苹果用户逐渐发现iPhone已从一件艺术品变成消费电子品，过去无望追赶的竞争对手也在不断缩小与苹果的差距。
　　
　　如今的苹果，更多地是依靠乔布斯时代积累下来的平台优势，将已有的技术逐步配置到各项产品，在商业方面拓展市场和销量，甚至推出迎合市场需求的产品。换做其他科技公司，这样的变化都不会受到批评，但市场永远不会用对三星的标准去要求苹果。
　　
　　因为苹果每年只发布一款iPhone，所以消费者对每次新品发布都充满着期待，他们希望看到又一部令人眼前一亮的产品，看到让他们值得连夜排队购买的艺术品。正因为如此，当他们看到新品iPhone5的时候，失望之情也在所难免。不是因为iPhone5不够出色，这仍然是目前最好的智能手机；而是因为iPhone5仍然带有前代产品的明显影子，更多的只是改进和完善。
　　
　　艺术品般的设计是iPhone创新的重要一环，也是消费者选择苹果手机的最重要因素之一。虽然每次新品发布都会冠以“最出色产品”，但毫无争议的是，最具创新的苹果手机是2010年的iPhone4。玻璃面板与不锈钢框架，带有极简美学的超薄方形设计，极具创新的天线布置，iPhone4或许是乔布斯和乔纳森·艾维(JonathanIve，苹果工业设计高级副总裁)最为满意的产品。
　　
　　iPhone4是工业设计的巅峰之作，突破实属不易。4S在外观设计上几无变化，而5也是大体延续了4的设计。用艾维在iPhone5广告中的话说，“我们不想彻底改变iPhone”。但即便iPhone4极尽经典，但对消费者来说，智能手机只是消费产品，苹果不是莱卡，不可能一个外观通杀数代。
　　
　　喜新厌旧是人类的天性，男女都是如此。当消费者面临数代不变的产品时，审美疲劳是无法避免的，用户每两到三年总会更换智能手机，他们还愿意更换相同设计的产品么？