再看iPhone5的硬件参数：使用新iPad的A6芯片，4英寸屏幕分辨率1136*640，拍照提升弱光功能，使用3个麦克风，改进扬声器。不可否认的是，芯片、屏幕、拍照、电池等参数方面，三星、诺基亚以及华为等竞争对手正在逼近甚至赶超iPhone，苹果之前建立的巨大优势在两年后已经越来越小。
　　
　　三星GalaxyNote的成功证明了大屏幕智能手机的巨大需求，iPhone4S的3.5英寸屏已是两年前的行业配置，目前主流旗舰智能手机多是4.5英寸。iPhone在其他对手产品旁边显得格外较小，苹果此次将iPhone5的屏幕扩大到4英寸，显然是受到对手的压力顺应潮流之举。
　　
　　iPhone已经从引领潮流变成陷入硬件红海，而苹果目前努力加强的就是不断完善软件。加入全景拍照功能，提供生活搜索服务，推出自家地图导航，Safari实现不同设备同步，邮件加入标签功能，很多功能都借鉴了谷歌Android系统。从创新到跟随，或许是对iPhone软件最直观的感受。
　　
　　不可否认，苹果iOS系统依然占据整体领先。较之Android系统的碎片化，iOS在应用商店、开发者营收、用户体验方面都带有先天性的优势，大部分开发者更为看重iOS应用。但随着Android平台的改进，GooglePlay的不断完善，未来iPhone的应用优势也会不断缩小。
　　
　　对竞争对手来说，iPhone5并没有拉大竞争差距，更没有引领行业潮流，反而让他们看到了追赶的可能性，带来了竞争的信心。对消费者来说，iPhone5没有令人眼前一亮，反而拉低了他们对苹果产品的创新期望，无形中影响到了苹果的品牌文化。
　　
　　此外，苹果的发布会吸引力也在不断丧失。他们本拥有行业内最为严格的保密文化，这一方面吊足了媒体胃口，主动给苹果做各种预热推广，也让消费者对每次新品发布都充满惊喜。但苹果此次发布的iPhone5，各大科技博客早早就公布了外泄照片，主要参数也在外界猜测之间。这或许是除iPhone4工程机丢失之外，苹果最严重的泄露事件。
　　
　　没有了乔布斯式的严格保密，苹果的发布会变得越来越没有悬念与惊喜，现场媒体只是等着苹果高管证实早就得知的产品。在此次发布会上，苹果请来了摇滚乐队来推高气氛。这固然是为了表现对音乐的热爱，但也映衬出了发布会产品的平淡，乔布斯时代的发布会并不需要这种方式来推高听众情绪。
　　
　　iPhone发布5年，神话终结于秋季，苹果告别乔布斯，也走下了创新神坛，回归到普通的行业竞争之中。从引领潮流到随流前行，苹果不再有光环，从伟大公司成为优秀企业。而竞争者已然看到了希望。