“数字书店”成书店转型新趋势？
2012-04-20 11:06:11.0 来源：《中国图书商报》 责编：江佳
- 摘要：
- “以书为媒，文化休闲，多元业态，政府支持”，是很多人构想的实体书店的理想生存模式，于是向大型文化MALL转型，引进文化、数码、体育、休闲、餐饮等多元业态成为许多实体书店的转型措施。
【CPP114】讯：在实体书店的倒闭潮中，有的书店销声匿迹，有的书店涅槃重生，有的书店则未雨绸缪积极布局转型。实体书店是否应该转型似乎已经不是一个议题，现下社会热议的是“实体书店如何转型”。“以书为媒，文化休闲，多元业态，政府支持”，是很多人构想的实体书店的理想生存模式，于是向大型文化MALL转型，引进文化、数码、体育、休闲、餐饮等多元业态成为许多实体书店的转型措施。而在“转型潮”中，2011年大连市新华书店在国内首推上线了“数字化新华书店”项目，继大连之后，2012年2月河南新华也推出了别具特色的“24小时数字书店”。这让我们不禁猜想，“数字书店”是否已经有成为实体书店转型时标配项目的趋势？
中原图书大厦是河南省新华书店发行集团旗下最大的连锁经营旗舰店。2012年2月，重新装修改造后的中原图书大厦推出了河南首家“24小时数字书店”，“数字书店”以大型触摸屏为载体，融合数字图书、数字报刊、艺术图库、实体图书查询订购、营销推广等功能为一体，旨在满足读者多样化的阅读需求。
河南省新华书店发行集团副总经理王延东表示：“近年来，随着中国电子书产业发展迅猛，电子图书以其无仓储、无物流、无需大量管理、检索快捷、引用方便等诸多优势而获得广泛的应用。河南省新华书店发行集团意识到传统出版发行已不能满足读者的需求，建立数字书店、满足读者各种阅读需求势在必行。”
据了解，中原图书大厦的“24小时数字书店”设置在卖场的出入口位置，通透的玻璃门类似自助银行，在3个大触摸屏上，读者可以在线阅读报纸、书刊，也可以订购图书，屏幕下方还有供下载使用的USB接口。目前，24小时数字书店提供了50多种全国最新的报刊、万余张国家馆藏图片、1500多种图书的在线阅读，而且在线阅读是免费的。在这里订购图书也极为方便，除了卖场内20万种库存实体图书，读者还能查询到200万条实体图书信息。据王延东介绍，近期自动售书机也将落户“24小时数字书店”。
在该项目上，河南省新华书店发行集团与北京方正阿帕比公司在数字出版、数字内容、软硬件开发等方面展开全面的战略合作，整个项目分为2期，目前第一期在“24小时数字书店”内实现数字图书阅读、租借下载，数字报刊阅读，馆藏艺术图库欣赏，实体图书查询订购等功能；在未来第二期将通过触摸屏设备实现数字图书的购买、下载等其他应用。整体投入包括后台数字加工体系建设、数字书店软件系统建设、硬件投入、内容资源投入、网络资源投入、装修投入等等。
通过“24小时数字书店”项目，河南省新华书店发行集团从传统书店切入数字出版，将数字阅读带入书店卖场，对传统书店的功能进行了扩展，技术上进行了提升，旨在满足读者全方位的阅读需求。“我们称为图书销售的‘复合式体验营销’，实现了实体商品与数字商品的复合、实体书店与虚拟书店的融合。”王延东说。
目前，除了中原图书大厦以外，安阳购书中心、沁阳图书大厦的“24小时数字书店”也已投入使用。未来，随着河南省新华书店发行集团连锁业务的推进，将陆续在全省连锁卖场建立“24小时数字书店”，并且按照规划将来还会在地铁出入口、大型企业、社区等设置图书销售多媒体终端，提供即时订阅、下载等数字化服务，让老百姓“逛”新华书店变得更轻松。“未来，集团还将对数字图书、数字报刊、数字文献等各种数字资源进行整合，同纸质图书一道，满足读者个性化的文化需求。”王延东介绍。
中原图书大厦是河南省新华书店发行集团旗下最大的连锁经营旗舰店。2012年2月，重新装修改造后的中原图书大厦推出了河南首家“24小时数字书店”，“数字书店”以大型触摸屏为载体，融合数字图书、数字报刊、艺术图库、实体图书查询订购、营销推广等功能为一体，旨在满足读者多样化的阅读需求。
河南省新华书店发行集团副总经理王延东表示：“近年来，随着中国电子书产业发展迅猛，电子图书以其无仓储、无物流、无需大量管理、检索快捷、引用方便等诸多优势而获得广泛的应用。河南省新华书店发行集团意识到传统出版发行已不能满足读者的需求，建立数字书店、满足读者各种阅读需求势在必行。”
据了解，中原图书大厦的“24小时数字书店”设置在卖场的出入口位置，通透的玻璃门类似自助银行，在3个大触摸屏上，读者可以在线阅读报纸、书刊，也可以订购图书，屏幕下方还有供下载使用的USB接口。目前，24小时数字书店提供了50多种全国最新的报刊、万余张国家馆藏图片、1500多种图书的在线阅读，而且在线阅读是免费的。在这里订购图书也极为方便，除了卖场内20万种库存实体图书，读者还能查询到200万条实体图书信息。据王延东介绍，近期自动售书机也将落户“24小时数字书店”。
在该项目上，河南省新华书店发行集团与北京方正阿帕比公司在数字出版、数字内容、软硬件开发等方面展开全面的战略合作，整个项目分为2期，目前第一期在“24小时数字书店”内实现数字图书阅读、租借下载，数字报刊阅读，馆藏艺术图库欣赏，实体图书查询订购等功能；在未来第二期将通过触摸屏设备实现数字图书的购买、下载等其他应用。整体投入包括后台数字加工体系建设、数字书店软件系统建设、硬件投入、内容资源投入、网络资源投入、装修投入等等。
通过“24小时数字书店”项目，河南省新华书店发行集团从传统书店切入数字出版，将数字阅读带入书店卖场，对传统书店的功能进行了扩展，技术上进行了提升，旨在满足读者全方位的阅读需求。“我们称为图书销售的‘复合式体验营销’，实现了实体商品与数字商品的复合、实体书店与虚拟书店的融合。”王延东说。
目前，除了中原图书大厦以外，安阳购书中心、沁阳图书大厦的“24小时数字书店”也已投入使用。未来，随着河南省新华书店发行集团连锁业务的推进，将陆续在全省连锁卖场建立“24小时数字书店”，并且按照规划将来还会在地铁出入口、大型企业、社区等设置图书销售多媒体终端，提供即时订阅、下载等数字化服务，让老百姓“逛”新华书店变得更轻松。“未来，集团还将对数字图书、数字报刊、数字文献等各种数字资源进行整合，同纸质图书一道，满足读者个性化的文化需求。”王延东介绍。
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