过度包装是一种浮躁
2011-09-09 08:32:53.0 来源：人民网-《人民日报》 责编：张招伟
- 摘要：
- 马三立有个叫《偏方》的相声：某人浑身发痒，见路边有人卖止痒“家传秘方”，赶紧买了。一层又一层打开，拆了30多层包裹的纸，才露出两个字——“挠挠”。
【CPP114】讯：马三立有个叫《偏方》的相声：某人浑身发痒，见路边有人卖止痒“家传秘方”，赶紧买了。一层又一层打开，拆了30多层包裹的纸，才露出两个字——“挠挠”。
每近中秋，与这个段子类似的情节，总会上演。拆开雕花的印花的、木质的金属的盒子，去掉锦缎装饰、堆塑点缀，剩下拳头大两只月饼，让人有买椟还珠的冲动。这样的过度包装问题，多年一直未能解决，反而从月饼蔓延到酒类、茶叶甚至药品。
包装也是推销手段，能提高商品附加值。包装豪华了，商品显档次，身价自然也就水涨船高。另一方面，对不少人，买月饼、送月饼是“公关行为”。包装精美、外观豪华，才有面子、显身份，才拿得出手。很多过度包装，正是生产者的逐利冲动和消费者的面子消费共同作用的结果。
市场的选择，背后有社会的心态。当人和人之间的关系变成了“人脉资源”，礼物、礼节也就从表达情意、沟通感情的方式，变成一种利益的输送和交换。流风之下，即便是走亲访友的礼物，也难免以昂贵论斤两、以豪华论轻重，呈现出“浮夸”的状态。
过度包装式的“浮夸风”，岂止吹在商品领域？有人名片印上20多个头衔，从董事长到顾问，包罗万象，被讥为“头衔通胀”；有人追逐名包名表名牌服装，全身上下奢侈品，人称“名牌崇拜”；还有人热衷于莫须有的各类奖项，交钱拿奖做宣传，追求“奖项效应”。
一些地方建设中，也有此通病。或动辄“打造国际化大都市”，甚至让半数市民都学说英语；或无中生有建设“月光之城”、“中国鬼都”，投资巨大规模空前；甚至从小说中的只言片语捕风捉影，衍生出西门庆故居、孙悟空故里等等噱头，大兴土木、大肆炒作。
这让人想起上世纪初茅台酒在巴拿马万国博览会拿金奖的故事。当时茅台酒装在深褐色陶罐中，较为简陋土气。因为自信酒好，参展者在陈列时摔碎了酒瓶，果然酒香四溢，引来轰动，成为“好酒不怕巷子深”的经典。
然而茅台的金奖毕竟无法遮盖产业经济整体落后的窘境。此后一个世纪以来尤其是近几十年，“中国制造”对世界潮流的追赶，既有技术上的奋力打拼，也有对“一流产品，二流包装，三流价格”的观念反思。令人遗憾的是，伴随着这种原属进步的反思，一些富起来和渴望富起来的国人，开始以豪华、奢侈、精致的花边装饰自己的生活，进而走入“不求最好，只求最贵”、“不顾里子，只要面子”的误区，以“包装”吸引眼球，借“名牌”抬高身份。
经验表明，一个快速发展中的国家，要摆脱功利浮躁的乍富心态，摆脱文化自信缺失、消费品位低劣的现状，需要一个过程。时尚、心态之类意识范畴的升华，较之物质基础的提升有一个相对滞后的过程，何况我们的物质基础尚且说不上十分坚实。如此情势之下，靠行政命令遏制过度包装，以观念引导推动务实发展，用意很好，也肯定有所助益，但长远的疗效，还有待整个社会的进一步发展和沉淀。只有真材实料的金奖茅台越来越多，真心实意的为民服务受到褒扬，真情实感的沟通逐渐成为人际交往的主流，所谓删繁就简、返璞归真，才不会只是“要求”。
每近中秋，与这个段子类似的情节，总会上演。拆开雕花的印花的、木质的金属的盒子，去掉锦缎装饰、堆塑点缀，剩下拳头大两只月饼，让人有买椟还珠的冲动。这样的过度包装问题，多年一直未能解决，反而从月饼蔓延到酒类、茶叶甚至药品。
包装也是推销手段，能提高商品附加值。包装豪华了，商品显档次，身价自然也就水涨船高。另一方面，对不少人，买月饼、送月饼是“公关行为”。包装精美、外观豪华，才有面子、显身份，才拿得出手。很多过度包装，正是生产者的逐利冲动和消费者的面子消费共同作用的结果。
市场的选择，背后有社会的心态。当人和人之间的关系变成了“人脉资源”，礼物、礼节也就从表达情意、沟通感情的方式，变成一种利益的输送和交换。流风之下，即便是走亲访友的礼物，也难免以昂贵论斤两、以豪华论轻重，呈现出“浮夸”的状态。
过度包装式的“浮夸风”，岂止吹在商品领域？有人名片印上20多个头衔，从董事长到顾问，包罗万象，被讥为“头衔通胀”；有人追逐名包名表名牌服装，全身上下奢侈品，人称“名牌崇拜”；还有人热衷于莫须有的各类奖项，交钱拿奖做宣传，追求“奖项效应”。
一些地方建设中，也有此通病。或动辄“打造国际化大都市”，甚至让半数市民都学说英语；或无中生有建设“月光之城”、“中国鬼都”，投资巨大规模空前；甚至从小说中的只言片语捕风捉影，衍生出西门庆故居、孙悟空故里等等噱头，大兴土木、大肆炒作。
这让人想起上世纪初茅台酒在巴拿马万国博览会拿金奖的故事。当时茅台酒装在深褐色陶罐中，较为简陋土气。因为自信酒好，参展者在陈列时摔碎了酒瓶，果然酒香四溢，引来轰动，成为“好酒不怕巷子深”的经典。
然而茅台的金奖毕竟无法遮盖产业经济整体落后的窘境。此后一个世纪以来尤其是近几十年，“中国制造”对世界潮流的追赶，既有技术上的奋力打拼，也有对“一流产品，二流包装，三流价格”的观念反思。令人遗憾的是，伴随着这种原属进步的反思，一些富起来和渴望富起来的国人，开始以豪华、奢侈、精致的花边装饰自己的生活，进而走入“不求最好，只求最贵”、“不顾里子，只要面子”的误区，以“包装”吸引眼球，借“名牌”抬高身份。
经验表明，一个快速发展中的国家，要摆脱功利浮躁的乍富心态，摆脱文化自信缺失、消费品位低劣的现状，需要一个过程。时尚、心态之类意识范畴的升华，较之物质基础的提升有一个相对滞后的过程，何况我们的物质基础尚且说不上十分坚实。如此情势之下，靠行政命令遏制过度包装，以观念引导推动务实发展，用意很好，也肯定有所助益，但长远的疗效，还有待整个社会的进一步发展和沉淀。只有真材实料的金奖茅台越来越多，真心实意的为民服务受到褒扬，真情实感的沟通逐渐成为人际交往的主流，所谓删繁就简、返璞归真，才不会只是“要求”。
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