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俄罗斯有声图书需求急剧增长

2007-04-06 00:00:00.0 来源：必胜网责编：中华印刷包装网

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俄罗斯有声图书市场远远没有达到饱和。专家认为，目前，这一市场规模约为１０００万美元—１５００万美元，仅仅开发了１５％。尽管其以每年翻一番的速度高速发展，但仍只占到传统图书市场的１％。然而据俄罗斯国家图书馆的调查结果显示，俄公民的读书积极性正在下降。２００６年仅有２３％的公民爱好读书，３７％的公民表示根本不读书。在有声图书市场份额不断增长的背景下，传统图书市场正在“减速”。图书印刷量的增长不超过４％—５％。出版商开始要求宣传读书，降低图书增值税，但即便是这一税率降低到了１０％，仍没有对销售形势产生影响。

“联盟”出版社总裁弗拉季米尔·博罗比耶夫指出，大型图书出版商向市场推出有声图书成为２００７年的一个重大事件。拥有众多著作权、发达的经销网和资本的出版社正成为该市场创始者的有力竞争者。同时他们的出现也将促进产品质量的提高。

目前，俄国内有声图书还存在严重的质量问题。艺术家列奥尼德·亚尔莫利尼克在解释其退出有声图书领域的原因时表示，“包装精美，但不符合任何艺术要求的产品充斥着市场，它们的数量之多，令人难以置信。”

需要指出的是，俄国内有声图书市场的产生与“全俄盲人协会”和国家广播电视委员会文献的再版有关，但前苏联时期的经典作品（不用支付演员费用、录制费用和著作权使用费）宝库已经开发殆尽，但新的作品还存在诸多质量问题。盗版问题加剧了此类产品的质量问题，这损害着出版企业的形象，消费者经常向这些企业提出索赔要求（盗版产品仿造原产品的包装）。

需要指出的是，消费者最喜欢的是往年的畅销作品。读者大多不喜欢看这些书籍但愿意去听。例如，福音书（国际上最畅销的图书）和米哈伊尔·布尔加科夫的《大师与马格丽特》一直稳居销量榜前列。但俄罗斯国内有声图书的销售结构略有不同。例如，《哈里波特》系列有声图书就没有引发销售狂潮，几乎所有的发行产品不得不流入全国７２个为视障人士开办的图书馆中。

俄罗斯有声图书市场有其自身的特点，当西方国家接受纯语音（不使用背景音乐和特效）的录制方式时，前苏联时期的录制经验却在俄罗斯国内生根，西方人认为任何背景音乐和特效都会歪曲图书的原意。

另外，俄罗斯有声图书的消费者主要为２５岁—３０岁的商人、家庭主妇和盲人。至于未来需求结构的变化问题，出版商预测侦探题材（大型图书出版商拥有这些作品的再版权）作品将占大部分，同时商业书籍所占份额也会增长。

总之，俄罗斯有声图书市场目前还远远没有达到西方国家水平，在西方国家此类图书在图书市场上的比重达到２０％。依据现在的增长速度判断，在传统图书市场增长速度放慢的背景下，要达到这一目标指日可待.

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