【CPP114】讯：疫期催生的印刷业直播活动，如火如荼，迄今仍为各方所积极尝试。但不容否定的是，直播活动更强调互动性、场景式，而非宣灌式。

  近期两场直播重场景式营销

  近期两场印刷业的直播活动，均采用了场景式营销，效果明显更佳。

  5月28日下午14时，励展博览集团联合葆柯物流科技（上海）有限公司（以下简称“葆柯物流科技”）资深运营专员陆瑛，进行了“智能工厂，未来已来——纸箱包装行业如何建设智能工厂”直播。

  5月29日上午10点，蓝鲸直播专场——由浙江凯瑞博科技有限公司（以下简称“凯瑞博”）联合蓝鲸展开展的《商标带数字化、工业印刷解决方案》在凯瑞博公司举行。

  两场活动，仅从硬指标来看，观看人数均破千，蓝鲸直播专场还破万。

  对直播内容优化的思考

  直播作为疫期印刷业同仁的创新，无疑受到了“行动不便”各方的关注，透过这两场直播，小C有如下的体会：

  其一、直播形式及内容不断地改善和优化。例如，蓝鲸展自从疫期以来，已经连续举办了几场直播活动，直播间从“蓝鲸办公室”搬到了“客户办公室”，形式从主播介绍、PPT介绍、联线交流，直至“设备演示”，不断优化。效果也越来越好。

  其二、直播要想获得更大关注，需要改变“满堂灌”为“场景式介绍”。上述两场直播最大的突破在于，突破了老套的宣讲形式，而将直播“搬到现场”。葆柯物流科技主播陆瑛虽然并没有在工厂实景讲解，但她播放了若干“智能工厂”实景运行视频，视频画质清晰，辅以她流利、干脆、专业的讲解，让人在实景中，对纸箱包装行业如何建设智能工厂有了更感性的、直观的认识。蓝鲸专场中，凯瑞博市场部产品经理徐骁等专业人员，围绕着“商标带数字化、工业化印刷解决方案”主题，演示了设备的运行情况，并进行了现场答疑，直观明了、实景性强。

  其三、“直播”作为一种创新性的形式，受到了厂商的关注，但需要探索更精炼、更直观、更互动、更话题性的形式和内容。有些直播，让人听不进去，或听着听着就想走人。直播前，主办方与主播的沟通非常重要。要设计好每个环节的时长、内容。直播不宜太长；避免“冷场”环节，暖场可辅以宣传片或动感音乐；主讲人声音要有磁性或注重抑扬顿挫；语言要精练、有力，减少重复或啰嗦的话；语言要直击目标观众的关注点，不必绕弯子。

  其四、从商机而言，直播完全可以成为展览机构或媒体机构等平台机构的增值业务。但前提是直播须有效果。印刷业的直播是否能产生“直播带货”效果，一直是各方所关注的。在不断磨合完善后，或能更为接近营销本质或产生实质性的“直播带货”效果。

  这理应是努力方向，也让人期待！