【CPP114】讯：这几天，近600岁的“网红”故宫博物院又借着文创周边的“东风”火了一把。2月17日，故宫博物院发布公告称，将于今年正月十五与正月十六举办“紫禁城上元之夜”活动，观众可免费预约参加。消息一出，引发大量观众预约故宫门票，甚至导致故宫票务系统瘫痪。

   同日，在正在进行的亚布力中国企业家论坛第十九届年会上，故宫博物院院长单霁翔表示，故宫博物院的文创产品在前年(2017)的收入已达15亿元。

 自爆家底：2017年营业额达15亿

 文创“周边”让故宫“翻红”

   从口红、日历到水果叉、输入法，一系列故宫“周边”让这个明年将过600大寿的网红再度走入人们的视野。资料显示，截至2017年底，故宫文创产品已经突破10000种。而在2月17日的亚布力论坛上，单霁翔透露，故宫博物院的文创产品在2017年收入已达15亿元，其中网络上大火的故宫口红已卖出90多万套，且供不应求。

 他表示：“故宫是差额拨款单位，国家每年提供54%的经费，46%靠自己来挣。我们的影响力大了之后IP值就大了。国家文物局局长刘玉珠一直嘱咐我，不要说你们的文创产品卖了多少钱，别的博物馆压力太大。我们只能说前年(2017年)有15个亿营业额。”

 单霁翔还专门提及了前段时间大火的故宫口红系列，并表示故宫口红大概唯一的缺点就是“买不着”：“我们加快生产，90多万套卖出去，还是供不应求。其实我们同时还出了故宫面膜，但是卖得不好。后来我才知道，面膜是在家里晚上贴的，别人看不到，但口红可以在大庭广众之下来抹，多有身份！”

 故宫博物院官网显示，目前故宫拥有四家线上店铺，分别为故宫博物院官方旗舰店，故宫博物院文创旗舰店、故宫博物院出版旗舰店以及故宫淘宝。

 此前，故宫文创和故宫淘宝的“嫡庶之争”曾引发外界对两者的“宫斗猜想”。去年12月9日，账号主体为故宫博物院的故宫文化创意馆在微信公众号上推出六款故宫主题口红；同日，故宫淘宝发布微博称“目前市面上所见到的所有彩妆并非我们设计”。12月11日，故宫淘宝宣布将发售涵盖眼影、高光、口红、腮红在内的8款彩妆产品。

 不过，随后故宫淘宝回复新京报记者称，故宫文创与故宫淘宝两个团队独立运作、各自研发，微博言论并非针对故宫文创。

 天眼查数据显示，北京故宫文化服务中心的大股东为故宫博物院，为故宫的实际运营主体，共投资12家企业。包括北京故宫文化产品开发有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司、北京故宫前门冰窖餐饮管理有限公司、北京故宫前门文化产业发展有限公司等。

 实际上，2010年，故宫淘宝已经上线，开始售卖文化产品，但由于价格高昂、质量一般等原因，并没有溅起什么水花。直到2013年，故宫淘宝开始转型，以“卖萌”的姿态出现在大众面前。数据显示，故宫文创2013年增加文化创意产品195种，2014年增加文化创意产品265种，2015年增加文化创意产品813种。截至2016年底，故宫文创产品共计9170种。