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2018-01-22 13:40:47.0 来源：Q 责编： S9

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小C专访·炜冈股份董事

【CPP114】讯：近日，新浪教育发布了《2017中国家庭教育消费白皮书》（以下简称《白皮书》）。《白皮书》显示，家庭教育消费比例持续走高。超过5成的家长认为孩子的教育比家庭其他消费更加重要。家长们为了让自己的孩子能够有一个好的未来，在儿童时期便开始投入大量的时间、精力和金钱进行早期教育。童书作为儿童教育最为直接的方式之一，成为了当下极具发展潜力的热门市场。

纸质阅读培养注意力和思考力

近年来，有不少“纸质阅读消亡论”不断在网络上流传，认为在电子阅读的冲击下，纸质阅读将完全退出人类阅读领域。可事实真的如此吗？电子阅读发展至今，虽然在某种程度上为纸质阅读造成了不小的困扰，但是纸质阅读并不会消亡，因为纸质阅读拥有着诸多电子阅读所无法取代的优势。

纸质阅读，是指以纸张为载体的区别于电子阅读的阅读方式，具有独特的价值，给人以无与伦比的体验，据悉，人的情感体验在纸质阅读的过程中能达到顶峰。与数字化的阅读相比，传统纸质阅读则更加专注于“阅读”本身的含义，能够让读者心平气和的阅读，从而深入了解知识，真正体验文学之美，体验语言艺术的独特魅力。

阅读不是简单的阅读行为，里面有注意力，有思考力，有各种各样的要素。虽然在电子化的冲击之下，人类的阅读载体会发生很大的变化，但在儿童时期培养孩子的纸质书籍阅读习惯是非常有必要的。教育专家、国家阅读形象代言人朱永新在接受采访时曾表示，要真正解决“低头族”的问题还是要从小抓起，要培养儿童良好的阅读习惯，特别是纸质书阅读，其有助于培养儿童的注意力和思考力。

国内童书市场需求持续攀升

根据《2017年中国图书零售市场报告》内容显示，2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元，其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%，贡献了三分之一以上的销售额。在2014年至2017年的4年时间里，童书总销售量平均增速达50%以上，被业内惊呼为“超高速的世界级速度”。国内500余家出版社，做童书的有470余家，47.6万种的童书品种数量超过美国，居世界第一。我国拥有3.67亿未成年人的巨大童书市场，年总印数达到8亿多册，在销品种30多万种，销售总额140多亿元。

在京东图书文娱部公布的2017年度图书盘点报告中显示，按销售码洋同比增长来看，文教书排名第一，少儿书排名第二，文学书排名第三。从用户数量上看，2015年少儿书用户数量排名第四；2016年排名跃居第二，只落后于文教，略高于文学书；2017年少儿书用户数量虽然继续排名第二，但与排名第三的文学书用户数量差距逐渐拉大。

根据图书电商当当发布的2017年度童书市场数据报告显示，在连续5年码洋增速超35%的基础上，当当童书2017年实现了60%的高速增长，总销量达4.1亿册，其中儿童文学、图画书、科普百科3大支柱品类保持了稳健增长。

巨大的市场潜力让全国90%以上的出版社涉足了童书出版领域。国内童书市场良好的发展势头为广大印刷企业注入了新的活力，让企业找到了极具潜力的业务增长点。其实，印刷企业的机会不仅仅局限在国内，在国家“走出去”政策的正确引导下，印企还拥有着广阔的国际市场。

“走出去”让中国童书走向世界

中国童书走出去大致经历了“无人问津”、“逐渐被了解和认可”及“大幅增长”3个阶段。随着国际世界对中国童书的认可，童书走出去的门类越来越广，在世界的影响力也越来越大。近年来，随着国家软实力的增强，国内的出版人通过图书引进、参加国际书展等，开阔了视野。同时，在“一带一路”倡议的指导下，许多图书输出到“一带一路”周边国家，走出去的数量不断提升。

进入21世纪，中国少儿图书市场以年均10%的速度增长，占据超过40%的图书份额，被称为中国童书发展的“黄金十年”。在出版界一致认为，中国童书出版正迎来第二个“黄金十年”，我们正由童书出版大国向童书出版强国迈进。随着童书出版的走出去，带有中国童书印制水平的广大印企也将逐渐进入海外市场，踏上充满希望与挑战的世界舞台。

作为全球著名的市场调研公司，尼尔森图书每年都会在出版领域收集大量信息与数据，帮助出版从业人员全面把握市场行情。在其发布的2016年数据报告中可以看到，世界图书市场，整体销售情况相对平缓。就销售总量而言，在全球大部分市场中，童书市场的表现略优于整体市场；就市场份额而言，童书在澳大利亚市场中份额最大，达到46%，在印度市场中份额最小，为22%。

童书产业已经进入了一个发展大时代，面对着广阔的市场空间，想要在童书领域分一杯羹的印刷企业需要明确了解出版商及读者对于出版物的真是需求。将如何实现童书出版物的个性化创新、新材料及新工艺的使用、游戏化及互动化作为当下思考的关键。

但在进军童书印制领域的过程中，还有一点也是非常值得广大印刷企业注意的，那就是绿色环保问题。因为儿童在阅读时，由于年龄相对较小，其在看书的时候可能会有撕书、咬书等行为；此外，很多儿童阅读品有大量的彩图，使用油墨的量比普通以文字为主的书籍多很多，所以童书在印刷生产过程中应更加注重环保问题，尽可能的避免有害物质进入到儿童体内。

满足客户需求，增加童书印制的创新性，确保生产过程中的绿色环保，将为印刷企业拓展童书市场提供更多助力。

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