日化便捷式包装火了 但问题也来了
2017-12-12 18:12:33.0 来源：网络 责编： S9
- 摘要：
- “又被Jill Stuart新出的眼影盘撩到了少女心，可我已经有三四盒眼影了......什么时候能出个迷你版，让我没有负担地买买买！”最近，一位老同学向《化妆品财经在线》记者说出了自己的苦恼。
在机场免税店系统中，小包装的香水套盒一直是人气最高的伴手礼。而今，各品类品牌都发现了小包装产品的商机，如护肤品牌百雀羚、花皙蔻，洗护品牌多芬、阿道夫、施华蔻，以及药妆理肤泉、薇姿、雅漾等都在不同渠道投放了小包装产品或套盒。
便携式包装在零售市场上的表现到底如何呢？
《化妆品财经在线》记者在沃尔玛武汉中山店发现，日化区已出现专门的便捷式包装的货柜，将包括护肤、日化等各品类产品集中陈列，规格在30~60g/ml左右。在记者现场一个小时的观察过程中，陆续有几位顾客驻足选购，其中一位选购了多芬小套装的张女士告诉记者：“小套装搭配非常合理，价格也很划算，出差带上真的很方便。”
武汉中百集团旗下中百仓储一位日化区相关负责人告诉《化妆品财经在线》记者：“我们现在也在做这一块，以洗护和护肤类为主。小包装产品多受年轻人、差旅型消费者关注，前景非常乐观。”从专营店到商超，便携式包装正在成为品牌们挖掘细分市场的一个切入口。
三类人群催生便捷包装市场
据英国市场研究资讯公司Mintel（英特敏）发布的《2016年产品包装设计趋势报告》表明，产品包装开始向包装尺寸多样化与情景化发展。消费者有多类需求，相应产品就有市场，这也是便携式包装应运而生的原因。
以往，品牌方更倾向于对产品的外形设计，如今，随着消费需求的攀升，产品在规格、形态上逐渐发生了改变。从去年开始，小包装这类新形态的产品渐渐进入人们的视野，但是在市面上仍属小众。
江苏镇江益生堂化妆品连锁店总经理李海告诉《化妆品财经在线》的记者，如今交通更快捷，旅游的人也多了，更多便携式包装产品应运而生非常正常。“我们也渐渐开始重视，它会给顾客带来便利性，也会相应增加连带率和客单价，趋势是好的。”
根据《化妆品财经在线》记者调查，在零售终端，购买便捷式包装的消费人群主要分为三类，一是独居人群，二是差旅人群，三是爱尝试新产品的年轻群体。
第一类是消费主力——差旅人群，他们在出差或旅行途中，为了方便携带，节省空间，许多人会去购买小剂量的便携式包装产品。在价格上，由于小包装产品剂量少，价格低，也易于被人们所接受。
其次，大容量的包装产品适用于以往人口较多的家庭，而今独居人口和小微家庭才是主流，这部分消费者开始寻求更小、更方便的包装产品。小包装使用周期短、剂量小、便于焕新产品体验。
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