人文社尝鲜出首款日历书

    这一轮日历书大战中，不少出版社、新媒体、文化机构都参与其中，纷纷在诗词、名著、养生、博物、艺术、建筑、文物、儿童等不同领域抢占先机。

    此前从未涉足日历书的出版社，比如中国地图出版社、中国中医药出版社、地质出版社等，根据自身特点分别推出《列国图志·世界日历》《本草纲目养生日历》《宝石日历》等。人民文学出版社今年也推出自己的第一本日历书《中国诗词日历·2018》，其封面选用橙红色布面，既有节日的气氛，又像古都的红墙，庄重中带些跳脱。几个大字的四周都是细腻的水纹，一道道纤细的笔画还致密地烫上棕色漆片，在橙红色的背景中立刻凸显出来，拿在手里更觉立体感十足。古典文学作品的名家、名选、名注，一直是人民文学出版社图书的重要板块，这些丰厚的资源被编者精心采撷，浓缩在这本日历之中。让出版社意外的是，第一次试水就收获不俗，《中国诗词日历·2018》责任编辑胡文俊说，“日历书印刷两万册，上市刚刚两周，就不断登上畅销书榜，目前库存已经不多了。”

    中信出版集团则在去年推出3个出版品种的基础上，一下子增至9种。中信出版集团副总编辑卢俊透露，《春去夏犹清：唐诗宋词日历·二〇一八》等9种日历书印数从几万册到十万册不等，目前销量都不错，“我们更多是将日历书视为文创产品，好的文创产品有助于拓展中信出版集团的产品线，并提升产品形象。”

    今年日历书不仅品种多，而且抢占市场先机的势头更加明显。单向空间书店文创产品事业部总经理塔立那介绍，去年单向历9月15日上市，今年则提前至8月21日。据最新销售数字统计，单向历销量已突破10万册。而其前两年的销售数字分别为7万册和15万册。“我们已经摸索了三年，经验告诉我们，日历书能早发就早发。”塔立那说。

    面对日历书，很多读者心怀欣喜，各大销售平台都能寻得大家的留言：“我可以写一封岁月组合的情书了”；“日新月异，唯一不变的是对时间的珍视”；“喜欢细到毛孔的设计”；“每次撕日历，都有往事如逝水的感觉”。

    创意成品质追求的集体选择

    经过几年的积累，“创意”正愈发成为日历书品质追求的一个集体选择。单向历今年7月荣获2017年德国红点奖，在业界堪称传奇，其获奖理由为，“这本桌历以经典传统和现代技术的成功结合打动人心，并且以简洁、清晰的设计呈现。”

    单向空间联合创始人张帆回忆，2015年春节，为了解决春节七天既要休假还要更新的难题，单向空间公众号编辑Alex做了一个叫单向历的栏目，每天从经典文学作品或电影台词等中挑一句金句，以“老黄历+现代语言”方式在春节期间推出，十分应景。

    因为栏目颇受读者欢迎，单向空间于是决定将其作为保留栏目持续发布。张帆记得一个细节，有个姑娘甚至在“宜表白”那天留言说，自己要鼓起勇气向喜欢的人表白。“鉴于单向历已成为承载书店和读者情感的勾连之物，年底的时候，我们决定把它做成一本真实的桌历。”张帆说，这是一个艰难的过程，设计师挑选的纸样、皮样就有几百种之多，铆钉也有铁的、铜的和不锈钢的，换纸、调色、换零件，细节之复杂已无法一一还原。而时至今年，单向空间又投入200万元，运用AR技术开发了单向历APP。“我们永远要走在前面。”张帆自豪地说。

    即便是传统诗词类，中华书局今年也在创意上着力。“我们这本《中华诗词日历》，请来了文学大家叶嘉莹担任主编。”中华书局编辑李世文说，这部日历书采取一天诗词、一天绘画的体例编辑，很多篇目选择非常巧妙，比如在“六一”儿童节这天，可以看到王安石的一首诗《赠外孙》，“南山新长凤凰雏，眉目分明画不如……”苏轼的七言律诗《六月二十日夜渡海》也特意放在了农历六月二十这一天。

    人文社《中国诗词日历·2018》的作者黄鲁则提及，目前市面上的诗词日历大多配古画，一接手这个项目，大家想的是如何打破惯例。黄鲁想到徐文治先生在故宫、恭王府做瓶花设计，通过瓶花呈现古代文人的雅趣，是个美好创意。此后双方一拍即合，徐文治专门为不同节气、时令设计的瓶花成为这本日历书的一大亮点。

    假冒日历书价低却制作粗糙

    在孔夫子旧书网，2010年《故宫日历》已卖到1500元，日历书一方面成为收藏新品，另一方面也被假冒、跟风者竞相追逐。

    在淘宝上搜索“单向历”，至少有200家店铺在售卖假冒单向历，黑金版2018年单向历正版为98元，这些冒牌货比正版便宜20元至50元左右。塔立那说：“有的商家在商品详情中使用我们拍摄的正品图书，冒充我们的分销商，再向消费者发出假货。”事实上，已有读者将买到的假货寄给单向空间书店。因为是翻印的缘故，冒牌货字迹模糊，而且笨重没有裁切线，纸页切口也不平整。

    不少来路不明的所谓出版商也在竞相模仿单向历的创意，有的叫纳兰词单向历，有的叫国学单向历，还有的学单向历体例，每天来上一句“鸡汤语”，诸如“时间就是金钱”之类的话，字体则完全照搬。

    面对鱼龙混杂的市场，一些出版社已表现出了冷静姿态。中华书局去年推出6种日历书，今年就减少至两种。“未读”去年推出《月相历》，前年推出《企鹅手账》，今年则一款也不出了。未读创始人韩志说，一款日历书，最少需要一个设计师、一个产品经理带领团队来做，花费大约三个月时间，“《月相历》《企鹅手账》都是只限量做了一万套，基本售罄，后来市场有需求也没再加印。”他认为，日历书投入大，还要冒着被盗版、被跟风的风险，销售周期又太短，所以未读今年毅然选择退出。

    对此，中信出版集团副总编辑卢俊认为，“目前日历书市场一年整体销量不过两三百万册，市场份额还是太小了。”他据此判断，日历书市场或许还处于方兴未艾的阶段，或许会急速退潮，一切皆有可能。