2017的中国报业究竟面对着什么问题？发展趋势是什么？
2017-09-06 17:18:43.0 来源：网络 责编：???
- 摘要：
- 2016年是中国报业广告市场连续下降的第五年，也是降幅最大的一年。与广告收入最高的2011年相比，报纸广告总体降幅已超过七成。
报业的多元化经营并非新鲜事，多年前很多报社就开展了多元化经营，如房地产、文化艺术品、旅游、会展、金融、户外广告、物流等。随着报纸广告经营困难越来越大，报社被迫开展了更大规模的多元化经营。有数据显示，到2016年，报业多元化经营产业已经涉及160多个领域。
我们不讨论报业是否应该和如何发展多元化产业，只是指出，多元化经营已经成为报业经营的一个重要方面，成为报业经营的主流趋势。经过不断的探索和努力，有一些报社的多元化经营已经取得一定规模和成效，开始为报社提供资金支持。
2017报业经营趋势展望
新的一年已经到来，2017年报业经营将会发生什么变化呢？笔者认为，少数报纸会关停并转，但报业整体将会在媒体融合转型的道路上继续前行，并在新媒体的发展上取得一些实质性突破。就报业经营而言，广告下滑的压力不会减轻；“两微一端”将面临经营考验；政府财政支持将普及；报纸广告经营将转向融媒体经营；多元化经营将成为报业经营的重点。
趋势一：报纸广告下滑降幅趋于平稳或减缓
2017年报纸广告下降的趋势不会改变，但2016年下半年的报业广告市场趋势表明，报纸广告下降速度有可能趋稳，进入逐渐减缓的通道。这在一定程度上意味着，报纸广告的下降已经接近底部。当然，到了底部也并不意味着会有显著的反弹，而是降幅不断减缓到一个较低的水平后开始稳定。
趋势二：报业“两微一端”面临经营考验
2016年报业“两微一端”的数量迅速增加，一些报社“两微一端”的用户量已远远超过报纸鼎盛时期的读者数量，2017年“两微一端”仍将是报业转型的方向和重点。值得注意的是，很多报社的新媒体虽然发展起来了，但活跃度并不高，阅读数也很低，尤其是在经营方面还找不到适合自己的方式。
新媒体有新媒体的生存法则，报业新媒体要想不成为“花瓶”，不仅在内容和传播上要走出自己的路子，在经营上也要形成自己的特色，新媒体市场竞争更加激烈，也更加残酷。2017年对于报业新媒体是关键的一年，如果在传播和经营两个方面不能取得突破，同样会面临生存危机。
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