这是错觉，抑或是事实如此呢？

    数据观察

    我们以进口单张纸胶印机作为观察数据：

    2002年，单张纸胶印机进口额3.4亿美元；此后一路攀升，2007年达至7.3亿美元；2008年全球金融危机爆发，进口额开始下降，到2009年不足6亿美元。但2010年由于各种因素的促动，进口大涨，当年增至9.7亿美元，年度增幅超过60%，次年更是突破10亿美元大关，达到历史高点。但进口额的狂飙也在2011年戛然而止，此后进入连绵下降区间，2015年进口额5.6亿美元，仅是2011年的55%。

    从数据来看，胶印机确实有些卖不动了，但是这并不代表胶印巨头就过得差。近期，一些胶印巨头们也披露了自己2016年的成绩单，看看各位过得是否还好？

    海德堡数字化战略转型实现强势增长

    据海德堡公布，2016/17财年（其财年都是截止到每年3月底）的销售额刚刚突破25亿欧元，税息折旧及摊销前利润为1.79亿欧元，税后净利润为3600万欧元。

    从销售额等数据来看，海德堡取得不俗的成绩，这也证明了海德堡初步转型成功，同时也进一步坚定了海德堡的转型决心。海德堡发布了“全面数字化”战略，明确海德堡将在未来几年以技术领先优势、数字化转型和卓越运营为战略重点，从而实现海德堡业务规模的强势增长。

    海德堡方面表示，通过几大战略重点举措，集团销售目标将增加至30亿欧元，进一步大幅度增强盈利能力，将税息折旧及摊销前利润(EBITDA)从2.5亿欧元增加到3亿欧元，使税后净利润超过1亿欧元。

    我们可以看到，虽然印刷市场增速放缓，印刷企业对于新增印刷设备的需求也随之缩水，因此胶印机销量大不如前了。但是，当前整个印刷行业都处于转型变革期，需求依然是有的，只是不在于胶印机。身为胶印巨头的海德堡对行业依然保持乐观，通过数字化转型，避免了自身业绩的下滑，也发现了新的业务增长点。

    高宝营业收入增长，包装印刷、数字印刷市场份额增长

    高宝集团2016年营业收入达到11.67亿欧元，较同期增长14%。

    高宝在公布的财报中指出，在全球经济面临持续的挑战的情况下，高宝订单总额仍旧打破记录，达到11.497亿欧元，仅略低于前一年11.827亿欧元的数据。2016年年末，订单储备达5.575亿欧元，相比于2015年的5.749亿欧元仍然保持较高水平。营业收入结构持续转型，有利于未来市场扩展，集团营业收入达到11.671亿欧元，相比2015年的10.251亿欧元，增长13.9%。在欧洲其余区域增长驱动下，北美、拉丁美洲及非洲出口占比达到85.5%，略高于前一年的高水平比例。因中国经济疲软，亚洲／太平洋地区业务受到影响。