【CPP114】讯：近年来由“她”衍生出来了很多名词，比如她经济、她时代、她现象、她领袖等等，文字其实是社会形态的一种表现，越来越多“她”名词的出现，意味着“她”占据了越来越重要的社会位置。今天，小编就来与您聊聊“她经济”。

  什么是“她经济”？

  随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。

  阿里数据显示，阿里在线电商销售额的70%由女性贡献，所以，越来越多的商家开始从女性的角度确定自己的消费群体，并向着这一方向进行产品创新与研发。根据中国年度消费数据显示，全国75%的家庭总消费由女性决策。针对女性消费者，需要提供更加个性化、人性化的商品与服务，才有利于市场向规范化和理性化发展。那么，印刷包装企业在女性消费市场中有哪些机会呢?

  化妆品市场

  最近的一项研究显示：一线城市女性消费占有绝对的主导权。女性消费能力甚至超过男性消费，成为社会消费的重要一环。尤其在化妆品消费上，其以86%的高比例牢牢占据由女性做出购买决定商品的榜首位置，可见女性对于化妆品的需求是多么的庞大。根据最新数据显示，2024年，化妆品包装市场将达到2235亿元，其中，塑料仍是首选，纸和木材的使用呈现上升势头。2014年至2024年，该行业的年复合增长率将稳定在4.4%，其中，亚太地区、中东和拉丁美洲等新兴市场的美容消费者越来越多，被认为是包装行业增长的主要动力。

  “我负责貌美如花，你负责赚钱养家”，化妆品包装在“她经济”驱使下，将会迎来更加广阔的市场空间，未来值得期待。2016年亚太地区占全球化妆品包装市场的份额达到了32.5%，且未来将继续维持这一增长速度，此细分领域非常值得印刷包装企业好好研究一番，也许可以为企业发展带来新的利润增长点。

  食品饮料市场

  精美的包装除了能够激发女性消费者购买欲望外，也勾起了她们拍照与别人分享的热情，推动了购买需求。京东金融发布的6月大数据消费指数中显示，互联网线上销售12个行业中，食品饮料近三个月增速高于其他行业，在食品饮料中，调味品近三月同比增长89%，休闲食品增速为58%；饮料近三个月同比增速83%，奶制品同比增34%。而值得注意的是，女性正是这些产品消费的主力军，“她经济”在提升食品饮料产品销售上的实力不容小觑。

  越来越多的中国食品饮料公司以及涉足中国市场的海外食品饮料企业上市的新产品都瞄准了女性市场。不是在产品上更加符合女性健美、养生的需求，就是在包装上用更加新颖或更加实用的样式来获得女性消费者的青睐。“她经济”对食品饮料行业的影响早已显现，还没有意识到这一点的印刷包装企业，可要与时俱进了哦。

  婴幼儿用品市场

  2011-2014年母婴行业市场规模快速增长，随着2014年二胎政策开放以来，母婴行业市场规模飞跃式增长，2015年增长率为15.86%，2016年增长率达到16.22%。对于拥有3万亿的市场规模、每年2000万新生婴儿以及2亿母婴人群的母婴行业来说，这其中的包装、书籍、标签等各种产品拥有着广阔的市场空间。

  根据京东早前数据显示，女性是母婴用品的购买主力，一线城市的女性占比为78%，而六线城市的女性占比竟高达86%。女性在这一领域的消费占据绝对性优势，再加之母婴市场本就增长迅速且潜力巨大，所以搭载母婴相关产品印制快车的企业，未来发展必然是光明无限。

  除了上述细分市场之外，在服饰、家居用品等生活中的诸多领域都在“她经济”的作用下迎来了不错的发展，而这些领域无论是在包装、吊牌还是标签亦或是各种个性化印制产品上均离不开印刷的支持。所以企业应该发现“她经济”的价值所在，抓住女性消费心理，制定出合适的发展战略与经营思路，也许随着女性消费量的不断增大，可以为印刷包装行业带来更为广阔的市场。