包装印刷在整个印刷市场中的比重日益扩大，中国包装市场同样发展迅速，日新月异，这得益于前几年可口可乐个性化标签的促进，激发起消费者的极大热情，收到明显的营销成效。一方面消费者喜欢新的创意模式，一方面品牌也非常重视这个方向的开发，在这几年不断涌现出非常多的新颖创意和实践。随着AR和VR技术的发展，移动互联大行其道, 从而也推动了个性化包装的多样化发展。

  在drupa 2016上，惠普展出了几十套最新的印刷设备和一体化解决方案，涵盖商业、出版、广告、影像、直邮、快印领域，尤其针对个性化包装更是重点推进，有很多细分市场的拓展。参观者看到drupa 2016现场展的世界各地HP Indigo用户企业制作的个性化数字印刷包装产品，琳琅满目，应接不暇。其鲜明的个性，独特的产品魅力，吸引参观者驻足观赏。

  我们认为，个性化包装市场潜力无限，只要消费者和品牌接受了这种模式以及带来的大数据，其将带来核聚变一样的能量在短短几年内改变行业。

  HP Indigo数字印刷事业部，一直致力于推动包装行业的进步，提供现代化、数字化、自动化、智能化的数字印刷设备。目前在国内，HP Indigo 20000、HP Indigo 30000等高端生产型数字印刷机已经有许多成功的客户案例和行业应用。它们的定位非常清晰，覆盖了多个不同应用领域，尤其以个性化的软包装、标签和纸盒包装为主。有一些印厂结合“印刷+互联网”模式，更是带来了崭新的理念和盈利模式。

  国内个性化包装初见端倪

  在大中华区域，HP Indigo 20000的市场应用以山东绿爱个性化糖果软包装产品，湖南新向维个性化食品软包装，台湾积层个性化水袋软包装最为突出。他们印制产品的主要方向是产品个性化、可变数据、一袋一码等不同特色。HP Indigo 20000可以印刷镀铝膜、塑膜、合成纸、不干胶、纸张等范围广泛的材料，是突破凹印行业的革命性产品。

  我们欣喜地看到，这些企业在思考未来印刷的方向，新的盈利点，独特的核心竞争力，适度的生产规模，以及新的服务供应商模式。

  HP Indigo 30000用户的代表，首推广东虎彩，他们主打高附加值精品纸盒包装，生产的个性化酒盒包装，个性化礼品纸盒包装，填补了市场空白，带动了行业进步。HP Indigo 30000可以印刷金属卡纸、合成纸、塑片等特殊材料，适应性强。众所周知虎彩一直是数字印刷的先锋，在近几年投入巨资布局各个市场，完全是因为看好印刷数字化的未来。

  其他国内拥有HP Indigo的企业也有很多创新的个性化包装应用，例如：上海鸿元的多版本可乐标签，昆山科望的定制化杜蕾斯纸盒包装，中山中荣的个性化奥利奥饼干盒和宝洁玉兰油个性化纸盒包装，深圳博威的个性化餐巾纸袋软包装，广州宝绅的定制化矿泉水标签……都已经如火如荼地开展起来。

  国内这些企业往往在刚开始只是参与到数字化包装的某一类产品开发中，逐渐在摸索的过程中发现了新的价值和潜力，因此都在积极布局，引领潮流。