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对未来数年中国数字印刷市场的判断及依据

2015-04-01 08:59:51.0 来源：科印网文/潘晓东责编：周艳平

摘要：: 按照英国派诺（PIRA）咨询公司的最新分析报告，在2012年全球8564亿美元的印刷加工产值中，数字印刷占比已经达到14%，其中采用激光打印工艺的占9%，喷墨工艺的占5%。按照我国国家新闻出版广电总局公布的数据，2013年我国数字印刷（103亿）在印刷总量（10398.5亿）中的占比仅为1个百分点。

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【CPP114】讯：按照英国派诺（PIRA）咨询公司的最新分析报告，在2012年全球8564亿美元的印刷加工产值中，数字印刷占比已经达到14%，其中采用激光打印工艺的占9%，喷墨工艺的占5%。按照我国国家新闻出版广电总局公布的数据，2013年我国数字印刷（103亿）在印刷总量（10398.5亿）中的占比仅为1个百分点。即便按照民间的认识，认为由于统计口径的因素，我国对数字印刷量的统计偏小了些，对印刷总量的统计偏大了些，相信数字印刷的实际占比已经达到2-3%之间，但与国际平均水平比，依然距离很大，这与已属全球印刷第二大国的身份极不相符。

更令人担忧的是，近年来数字印刷在我国发展得并不快，2014年甚至已经出现了门店收缩、企业转让、低价竞争等以往只发生在传统印刷业的状况。究其原因，全球性经济危机的影响，市场整体没有明显扩张，加之数字印刷从设备到耗材的海外技术依存度几近百分之百，导致最终产品缺乏理想的性价比，从传统胶版印刷口中争夺市场份额的能力不强。按照官方报道，40%的海外技术依存度才是行业生存的安全线。

那数字印刷未来几年的发展趋势又将如何？做如此判断的依据是什么？这是本文所要阐述的。

笔者以为，未来几年中国的数字印刷依然处于上升时期，在印刷总量中的占比有望逐年有所提高，因为它在满足日益增强的个性化消费环节有着其他印刷工艺不可替代的优势，因为数字印刷毕竟极大地方便了从商业印件到个人消费的大多数需求。但，数字印刷占比上升的速度不会太快，因为一个产品的市场占比由产品的性价比决定，只要数字印刷设备与耗材受制于人的状况得不到根本改变，数字印刷占比的上升步伐就不会太快。从眼下国内对数字印刷的研发投入看，短期内很难有实质性的改变，更何况数字印刷争夺的主要市场——胶版印刷在我国本来就很强，特别是采用合版印刷处理印件已经为市场广泛认同以后，进一步增强了它的抗衡能力，有助于加快胶印产品的交货周期和降低生产成本。

影响数字印刷在国内快速发展的另一个因素是：在可见的一段时间里，印刷市场总蛋糕难有大的增量，依据至少有以下几条：

2009年由美国引爆的全球性金融危机市场复苏显得相当缓慢，对此，中国人民大学国际关系学院金灿荣副院长说过一段话：“未来一段时间，世界经济将长期进入一个下行阶段。这个观点是摩根斯丹利的亚洲区主任、现在是耶鲁大学的教授斯蒂芬·罗斯提出来的，我个人赞成这个观点。2008年至2025年，很可能会经历一个极长、将近二十年的下行期，这个就给治理造成了困难。”换言之，在全球经济没有得到稳定复苏前，我们很难期待印刷市场能有大的增量。此为其一。

中国经济在改革开放后持续了相当一段时间的高速增长开始转为中速增长将成为常态，历史上依靠投资、外贸拉动经济发展的状况将不复存在，转向主要依赖内需拉动。要让老百姓心甘情愿的从口袋里掏出钱来，这需要给他们实实在在的收入增长放心感与更多的能挑动消费者内心购买冲动的创意产品，希图实现这一转变既不容易也需要时间。此为其二。

互联网的快速发展导致内容印刷在印刷总量中的占比急速下跌，包装印刷的市场地位更趋重要。环境保护意识的日渐增强，推动着简约化包装理念的迅速落地，以往存在的推崇奢华包装的风气将有效得到遏制。加之政务公开与反腐肃贪工作的常态化同样将有效抑制以往存在的无度消费。此为其三。