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加多宝副总回应“换包装”：共同期待

2015-03-30 10:43:51.0 来源：财新网责编：周艳平

摘要：: “让我们共同期待”，针对加多宝近期被曝出将放弃红罐，更换“土豪金”包装的传闻，加多宝集团品牌及资源管理总经理庞振国如是回应财新记者。

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【CPP114】讯：“让我们共同期待”，针对加多宝近期被曝出将放弃红罐，更换“土豪金”包装的传闻，加多宝集团品牌及资源管理总经理庞振国如是回应财新记者。

2015年3月中旬，网络上爆出加多宝的新包装图片——以金色为底色，红色字体。网友将其称为“土豪金”包装。但加多宝官方一直未对此进行正面回应。

3月29日，在中山大学举办的第四届“岭南论坛”上，庞振国在论坛间隙接受财新记者采访时，首次对此做出回应。

在论坛公开发言环节，庞振国称：创新是加多宝的动力。1996年，在市场上凉茶只有纸盒包装而没有罐装包装的情况下，加多宝推出红罐包装。“这就是一个很大的创新。加多宝从未放弃过包装创新。”庞振国说。

主题发言结束后，庞振国对财新记者说，除了包装，加多宝在营销方案和渠道上也会进行创新。他又说，无论是“土豪金”，还是“蓝罐”、“白罐”、“绿罐”，纷杂的信息均无法阻碍其“营销上的部署”。对于加多宝最终包装会换成什么样，庞振国说，“让我们共同期待”。

据财新记者了解，加多宝将换“土豪金”包装已确认无疑，其最早上架时间约为4月20日左右。加多宝将为“土豪金”包装展开大规模营销，但“蓝罐”、“白罐”、“绿罐”等，截至目前仅为加多宝的营销策略，暂未投产。

2014年12月19日，广东省高级人民法院针对加多宝和广药王老吉的“红罐之争”做出一审判决：红罐属于广药王老吉。加多宝使用红罐包装属于侵权，需要赔偿广药集团共计1.5亿元。（详见“‘红罐’包装一审判给广药王老吉”）

三天后，加多宝在北京召开新闻发布会，质疑判决不公，并表示将上诉继续争夺红罐的使用权。加多宝方面称，对二审充满信心，集团没有准备任何败诉预案。（详见“加多宝再上诉继续争夺红罐使用权”)

但现在，二审尚未开庭，加多宝已决定更换包装，最终放弃红罐。

此前，在“红罐之争”中，加多宝方面曾多次向财新记者表示，红罐包装辨识度极为明确。加多宝公司董事长办公室总监冯志敏曾说，“商标没有了，问题不大，因为本来手一握，商标的字就看不到了。惟独这红罐，消费者一看就知道是凉茶！”

放弃红罐对加多宝意味着什么？庞振国说，“当我们决定一个营销方案的时候，就已经对可能带来的各种影响做过详细的评估。”

庞振国说，加多宝已经不再纠结于国内市场上市场份额的争夺，而希望走出去，并且将目光放得更长远，“要有大胸怀、大视野、大格局，要走上国际舞台”。

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