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上半年期刊零售发行市场：有升有降

2014-09-17 09:28:11.0 来源：中国新闻出版报责编：周艳平

摘要：: 我国期刊种类繁多，竞争激烈。在纸媒普遍处于下滑态势的当下，面对激烈的读者争夺大战，期刊业会交出怎样的成绩单？近日，北京世纪华文国际传媒咨询公司品牌总监崔江红在接受《中国新闻出版报》记者采访时，根据世纪华文对期刊发行市场的监测数据分析指出，今年上半年，期刊整体零售市场的平均销量延续了去年的下滑态势，但下降幅度有所降低，且各类别期刊市场表现不尽相同。具体而言，各类期刊具体有着怎样的表现？零售发行市场呈现怎样的特点？

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优势媒体表现较好

市场集中度相对高

尽管文摘类、女性类期刊上半年在零售发行市场呈现下降态势，但从2014年上半年全国期刊总量对比来看，这两类期刊依然与动漫类期刊在全国50城市期刊总量排名中位列前三。此外，时政类、汽车类、旅游类、女性高码洋时尚类期刊、财经类、军事类、男性类期刊排在第四至第十位。

“在这些类别的期刊中，排名靠前的优势媒体表现较好，市场集中度相对较高。”崔江红依据监测数据分析指出，近年来，期刊零售发行市场新面市的期刊数量极少，发行市场中较为活跃的期刊类别，如女性高码洋、男性高码洋、汽车类、时政类、财经类等期刊，呈现出市场流量向各类期刊排名前列的优势媒体集中的态势，这些类别的期刊中排名前几位的期刊在许多大中城市发行市场上集中度越来越高。

比如，男性时尚类期刊中排名前三名的，分别是《男人装》《男人风尚》《时尚先生》。汽车类期刊的数量较多，竞争也较为激烈，其中排名前五的《汽车之友》《车主之友》《汽车导购》《轿车情报》《汽车族》市场集中度较高。

女性高端时尚类期刊中排名前七位的，分别是《瑞丽服饰美容》《昕薇》《瑞丽伊人风尚》《时尚伊人》《瑞丽时尚先锋》《ELLE世界时装之苑》《VOGUE服饰与美容》，其中《瑞丽服饰美容》在零售市场具有较大的领先优势，整体销量排名第一，在20城市排名前两位，其中在华北、华中地区表现突出；《昕薇》在华南地区处于领先优势，销量排名第一；《瑞丽伊人风尚》在零售市场的销量普遍在第二、三名位置。

育儿类期刊中，《妈咪宝贝》在零售市场的领先优势明显，在12城市销量排名均在第一名，市场份额普遍在30%以上，实销率与覆盖率都在80%以上；《父母必读》在大多数城市销量排名普遍在第二、三名位置，市场份额普遍在20%左右，实销率与覆盖率在70%左右。