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新媒体时代传统纸媒的优势与挑战

2014-09-17 09:33:58.0 来源：经济导报责编：周艳平

摘要：: 近年来，随着互联网科技日新月异的发展，以微博、微信、手机新闻客户端等为代表的新媒体呈现出蓬勃迅猛发展之势，并对传统媒体形成革命性冲击。

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【CPP114】讯：近年来，随着互联网科技日新月异的发展，以微博、微信、手机新闻客户端等为代表的新媒体呈现出蓬勃迅猛发展之势，并对传统媒体形成革命性冲击。

截至2013年底，中国网民数量超过6亿，移动互联网用户已达8.28亿。智能手机、平板电脑等移动终端爆发式增长。我国城乡家庭用户4M 以上宽带所占比例超过七成，3G 网络已经覆盖全国所有乡镇。2013年12月，工信部正式向中国电信、中国移动和中国联通(600050,股吧)发放4G 牌照，4G 商业化全面启动，2014年4G 用户可能突破1亿。

随着移动互联网的发展，信息的获取、加工、发布和互动方式出现巨变，人们的阅读习惯也逐渐发生变化，越来越多的青年人更倾向于从PC、手机、平板电脑等新媒体平台获得最新鲜的新闻资讯，而不是去购买报刊杂志。传统纸质媒体均面临着发行量减少、传播力和影响力下降、广告业务日益萎缩的困境。传统纸媒的生存空间被日益压缩和侵蚀，生存还是毁灭，转型还是坚守，这是摆在传统媒体人面前的大问题。

传统纸媒的优势

在传统媒体的转型升级过程中，传统媒体有何优势和价值呢？以纸媒为例，传统纸媒的优势是采访权、公信力、专业新闻内容生产力、专业的新闻采编队伍等。据尼尔森关于“全球广告信任度”的调查显示，消费者对报纸的信任度为58%，远高于电视、广播和互联网等媒体。由此可见，报纸在社会公信力、权威性方面具有不可替代的作用。

如今是移动互联网时代、大数据时代和全媒体融合的时代，在这样一个信息大爆发的背景下，文字、图片、声音、视频等各种信息形式将人们淹没在信息的海洋中，人人都是信息的生产者又是传播者，各种信息让人难辨真假。作为传统的新闻媒体，纸媒有一整套严格的新闻采编标准和采编流程，这在现今的信息生产领域里是稀缺的，而这恰恰是传统纸媒的核心优势。

具体来说，报纸、杂志受到传播渠道和形式的限制，虽然不能在事件发生的瞬间就将信息传递给受众，但也正是这一原因，报纸、杂志这类纸媒能有更充裕的时间和空间考量每一条信息的准确性和真实性，信息的筛选和把关更加贴近受众对信息的需要，即客观和真实，并用专业深度视角挖掘每一条新闻背后的另一面，同时作出跟进性的深度报道。纸媒严谨、客观、公正的报道风格赢得了受众对媒体的信任，提高了纸媒自身的公信力。报纸、杂志这类纸媒要在融合转型的时候抓住机会，充分展示其在新闻信息传播领域的可信度，树立纸媒的新闻舆论领袖地位。