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武夷山茶叶做自己的品牌打造属于自己的包装

2014-08-11 15:33:21.0 来源：闽北日报责编：徐赳赳

摘要：: 随着节约和环保在世界各地的提倡与施行，各个行业部门都开始注重包装的减量化。今年各类新茶陆续上市，越来越多的茶企主动调整包装形式，以往“满城尽带黄金甲”的奢华包装大多销声匿迹或呆在角落沾满灰尘，取而代之的是材质环保、外形清新、朴素大气，注重文化味道的简约包装。

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【CPP114】讯：随着节约和环保在世界各地的提倡与施行，各个行业部门都开始注重包装的减量化。今年各类新茶陆续上市，越来越多的茶企主动调整包装形式，以往“满城尽带黄金甲”的奢华包装大多销声匿迹或呆在角落沾满灰尘，取而代之的是材质环保、外形清新、朴素大气，注重文化味道的简约包装。而简约的茶包装随着人们环保意识的转变，也受到越来越多消费者的欢迎。

“客人买的是茶叶，不是包装。作为包装，能让人更好地知道是哪个厂做的什么茶，这才是最主要的。”9日，武夷山南湖生态茶业有限公司董事长黄正华说。在位于三姑旅游度假区的“南湖生态”会所里，黄正华介绍说。他们新上架的茶叶包装，以纸皮和铁盒为主，价格基本上都在30元以内。

记者发现，目前越来越多的茶企在茶叶包装上的选择越来越趋于简单、实惠。“不要把买包装的费用转嫁到消费者身上。”7日，武夷山市茶业同业公会会长、岩上茶叶科学研究所所长刘国英如是说。

包装有助于提升品牌

人要衣装，茶也要包装。锡罐、牛皮纸，包装茶叶承载着老一代武夷山人的记忆。早期，武夷岩茶茶叶就是用纸张简单包装，品质极好的就用锡罐。后来发展到铁罐包装，也很简单，茶叶就放罐子里，喝的时候，伸手抓一把，掂量一下重量就可。本世纪初，小袋包装开始出现，茶商们将茶叶分成小袋包装。随着小袋包装的推广，武夷岩茶得到了很好的保存、携带，迅速成为市场的宠儿。此时，许多人外出，包里面都会放几小包茶叶。

专版包装让每个茶企的企业文化、品牌理念、产品特点都在包装上得到了体现。“最近几年来，随着武夷山茶叶市场的发展，茶企对茶叶包装越来越重视，茶叶包装的水平也有大幅上升。”武夷山市茶叶同业公会会长、岩上茶叶科技研究所所长刘国英说，武夷山大多数有点规模的厂家，都会做一些属于自己的包装。他表示，市场上销售要鼓励茶叶包装上市，茶叶使用规范包装上市后，有商标、有厂名厂址，不仅方便管理、起到规范作用，而且有利于消费者直接与茶企联系。“对茶企而言，包装对品牌提升的作用是非常大的。”刘国英说。

如今，包装已经成为许多茶企展现企业文化的载体之一。茶企要走出去，首先要打造属于自己的品牌包装，但武夷山茶叶的专版包装较其他茶区相比发展的比较晚。

武夷山幔亭茶叶科学研究所是武夷山茶企中最早做企业专版包装的企业之一。所长刘宝顺介绍，早在上世纪九十年代初，当看到“海堤”把散装茶包装上市，价格翻了好几番的情况后，产生了非常大的触动。从1996年开始，刘宝顺也走上了做专版包装的道路。一经推出，便受到了市场的喜爱。刘宝顺说：“企业要做品牌就必须做自己的包装。”

至今，岩上茶叶科学研究所仍使用着2005年制作的一款专版茶叶包装。这款包装很简单，一个半斤装绿色的铁罐上绘制着岩上茶叶的标识、文字等。刘国英介绍说：“这款包装在客户眼里已经成了岩上茶叶的标识。一看到这种包装，就知道是岩上的。”

从2003年开始，武夷山市回春岩茶厂也进入了专版包装的队伍。厂长张回春介绍，2003年以前，厂里一直是卖散装茶，装“春回大地”茶叶的袋子上，没有商标也没有厂名。2003年的一天，有位客户建议做一些专版包装。包装推出后，慕名而来的茶客络绎不绝，当初提建议的客人也一次性预定了1000套。