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印刷复制及出版物发行发展新趋势

2014-08-01 10:10:01.0 来源：中国网新闻中心责编：徐赳赳

摘要：: 《2013年新闻出版产业分析报告》显示，印刷复制和出版物发行两个行业类别合计占全行业营业收入的75.7%和利润总额的69.2%。虽然同样面临着受众阅读习惯、购买习惯改变等带来的挑战，两行业通过业态转型升级、经营结构调整实现了稳定增长。

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【CPP114】讯：《2013年新闻出版产业分析报告》显示，印刷复制和出版物发行两个行业类别合计占全行业营业收入的75.7%和利润总额的69.2%。虽然同样面临着受众阅读习惯、购买习惯改变等带来的挑战，两行业通过业态转型升级、经营结构调整实现了稳定增长。印刷发行业有怎样的发展亮点，将呈现怎样的发展趋势，有哪些好的发展建议？《中国新闻出版报》记者就这些问题采访了印刷发行界有关人士。

印刷复制：在需求变动中调整结构

印刷复制占全行业营业收入的60.8%，目前仍是新闻出版业的支柱产业，并保持着稳定增长。“我国印刷业可持续发展的外部动力在于经济社会需求，内部动力在于创新满足需求。”国家新闻出版广电总局印刷发行司司长王岩镔分析说。

市场需求在增长中产生变化。《报告》显示，除图书出版总印数增长4.9%外，报纸总印张降低了5.1%，期刊总印数下降了2.3%。“这些数据说明，对于以出版物印刷为主的企业来说，转型问题更加迫切。”上海印刷（集团）有限公司总经理沈剑毅如是说。王岩镔希望书刊印刷企业不要再用传统眼光看印刷、找订单，“随着宏观经济的换挡升级和稳中向好，会创造更多的印刷市场需求。例如，中小学教科书需要采用绿色印刷，多品种小批量专业图书需要采用数字印刷，网络购物等电商需要更多个性化的包装印刷服务等。”

印刷企业的产品结构持续优化。《报告》显示，2013年，全国黑白印刷产量较2012年下降0.1%，彩色印刷产量增长55.2%。“虽未感到变化如此明显，但这是符合发展趋势的，一是因为高品质书刊和商品包装的需求不断增加，二是印刷企业在产值较低的黑白印刷方面积极性不高。”沈剑毅分析说。上海数字印刷行业协会秘书长潘晓东表示，印刷业想要挖掘市场潜力，需要将观念由“以生产为中心”变为“以客户为中心”。在当前环境下，领袖型、规模型印刷企业应该多选择转型动作；中小印企则更需要进行企业升级，继续通过成本节约、效率提升，摆脱困境。

骨干特色企业的综合实力继续壮大。今年的《报告》比往年新增了印刷上市公司经济效益的测算与评价，10家印刷上市公司股市总市值较2012年增加162.4亿元，增长39.0%。对此，中国印刷技术协会常务副理事长张双儒表示，目前我国印刷业有进有出、优胜劣汰的机制基本形成，规模以上的印刷企业数量逐渐增加。以国家印刷复制示范企业为例，它们自身成长健康，在通过数字印刷和印刷数字化提质增效、绿色发展等方面引领辐射作用明显。