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颠覆与被颠覆新兴媒体也在考虑“未来”

2014-07-31 11:55:38.0 来源：中国新闻出版报责编：周艳平

摘要：: 新兴媒体时代被称为是一个“颠覆与被颠覆”的时代。在这个时代里，互联网创造了一个又一个流行，而新的流行又很快被下一个流行所覆盖。但在这个变革的时代里，仍有不变的规律指导我们的实践。

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【CPP114】讯：新兴媒体时代被称为是一个“颠覆与被颠覆”的时代。在这个时代里，互联网创造了一个又一个流行，而新的流行又很快被下一个流行所覆盖。但在这个变革的时代里，仍有不变的规律指导我们的实践。

新旧媒体融合早已得到从业者们的认同，但在实践过程中大家仍在困惑，在一日千里的互联网以及移动互联网环境下，究竟应该抓住哪些机遇，开拓哪些市场，服务哪些用户，直面哪些挑战。在日前由新华社新媒体中心主办的中国新兴媒体产业融合发展大会上，来自传统媒体、新兴媒体、互联网、金融的从业者以及各大高校的专业研究人员聚集一堂，就此表达看法。

新兴媒体价值何在？在于市场认可

【场景】早晨开车上班的时候，优亿市场首席执行官彭立峰打开了汽车的显示屏，里面一个新闻客户端是他最常用的软件。他喜欢看一些重大的时政与财经类新闻，并时不时参与这个软件的互动栏目，比如在北京地铁涨价的调查中，他会点击一个“支持上调”的选项。到达公司后，工作之余他还会通过这个软件看新闻，这时他会选择使用手机或电脑，之前已经看过的内容软件不会再推荐。下班之后，在健身房里他戴的谷歌眼镜也会通过这个软件给他推荐一些今天遗漏的新闻，并会以视频为主。

在与移动互联网的融合过程中，彭立峰认为上面的场景是新兴媒体融合的最大价值体现。他认为，新兴媒体的最终展现形式应该是一端多屏。他希望通过多端融合后，一个账号可以打通多个平台，同步推送内容，对于用户而言，这也意味着，可以用最少的步骤获取最多的信息。

北大新媒体研究院院长谢新洲将这种融合视为一种市场化的表现。“新兴媒体产业的发展价值在于它对旧形式的改变，在于它的市场化运作。”市场化简言之，就是能被市场认可，能得到用户认同甚至买单。“市场化的发展是新兴媒体发展、新兴媒体融合的基本条件。没有市场的媒体融合，没有用户的媒体融合产品不会赢得未来。”谢新洲如是表示。