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拟IPO出版传媒公司业绩严重依赖政策扶持

2014-06-16 08:40:47.0 来源：经济参考报责编：江佳

摘要：: 截至6月12日，证监会共发布37批拟IPO企业预披露名单，总数已达到478家。这其中，共有6家出版传媒公司扎堆IPO。然而，在其表面可观的利润数据下，多家企业财税优惠占到其利润的近半，最高接近60%，行业业绩畸形依赖政府扶持引发市场担忧。

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中投顾问文化行业研究员蔡灵接受《经济参考报》记者采访时称：“出版传媒企业目前正处于深度转型期，发展整体较为艰难，而且国企居多，税收优惠以及政府其他补贴数额占比较大在意料之中。但值得重视的是，如果企业IPO成功，税收优惠、政府补贴等势必有所减少，若公司主营业务在一定时间内没有获得突破，公司业绩情况将不容乐观。”

侯佳林表示，财税优惠政策短期内可以给出版传媒类公司带来好看的业绩，但是并不可持续。事实上，出版传媒公司本身也意识到这一定时炸弹般的潜在风险。侯佳林称：“在享受财税优惠政策的同时，这些公司本身也在进行再造血，平面媒体开始走数字出版、数字印刷等和互联网结合的道路。很多企业开始做数字化教材、电子书报，有的转向游戏公司，业务逐步多元化。”

蔡灵进一步指出，出版传媒业作为传统行业亟须进行转型升级，若数字化转型成功，发展前景较为光明。当前文化产业发展如火如荼，“文化+科技”是未来的主流发展方向，而数字出版是“文化+科技”的重要产物，市场潜力巨大。出版企业IPO应突出主营业务亮点，积极进行升级转型。

从此次冲击IPO的出版传媒公司来看，其募集资金的用途也说明公司已经迈上了转型之路。知音传媒此次IPO募集资金的70%将投向知音动漫产业链建设；江苏可一募集资金将主要用于“数字化课堂建设项目”；新华文轩募集资金中的5.5亿元也将用于教育类数字出版项目、信息化建设项目，占据了募集资金的一半；南航传媒募集的资金将主要用于新疆喀纳斯演艺中心建设，整合新疆各地航空媒体资源，综合发展传媒、演艺、影视、文化旅游等业务，开展旅游文化主题活动。