【CPP114】讯：近日，新闻出版广电总局、财政部发文明确，中央文化产业发展专项资金将支持新闻出版行业数字化转型升级，同时，支持出版企业申报数字出版行业标准、国家标准乃至国际标准，电子书有望出台国家标准。

    新闻出版广电总局、财政部《关于推动新闻出版业数字化转型升级的指导意见》（下称《意见》）如此明确。同时，官方的目标是，到2015年，数字出版产值应达到新闻出版总产值的四分之一。

    电子书国家标准“道阻且长”

    《意见》要求，通过三年时间，支持一批新闻出版企业实施一批转型升级项目；基本完成优质、有效内容的高度聚合，盘活出版资源；再造数字出版流程；实现行业信息数据共享，构建数字出版产业链，初步建立起一整套数字化出版的标准体系和规范。

    《意见》把数字化转型升级标准化提到首要位置：支持出版企业对《中国出版物在线信息交换（CNONIX）》、《多媒体印刷读物（MPR）》国家标准开展应用；支持出版企业研制企业标准，并支持以企业标准为基础申报行业标准、国家标准乃至国际标准。

    对此，一位不愿具名的出版界资深人士对财新记者表示，“统一标准对降低数字出版行业上下游的成本十分重要”。以电子书为例，如果文字、图片等内容格式、软件硬件格式能统一，那么电子书就可在多数设备上阅读，即可降低企业成本，也便捷用户的使用。

    但是，统一数字出版标准并非易事。这是因为，数字化出版技术还处于飞速发展阶段，当技术出现飞跃，标准随时可能被刷新。同时，在国内，统一标准的共识并不容易形成。

    这位人士指出，在美国，数字出版更多是由很多大型技术公司或相应的协会制定标准，因此共识度较高，并能不断进化。但是，中国现有国家标准、行业标准跟市场间的契合度不是很高，而相关企业也不一定完全认可官方制定的标准。

    他举例说，以前，出版社提供电子书给当当、京东、中移动等渠道，都需要不同的内容格式，其实造成了一定的资源浪费。因此，未来，“出版社、软件公司、硬件公司等多方参与协商，对于标准制定是至关重要的”。

    同时，《意见》要求各类出版企业探索数字化转型升级新模式。针对教育出版，支持企业开展电子书包应用服务项目，同时基于用户数据分析技术，建设个性化定向投送平台（B2C模式），基于集团化学习建设出版资源投送平台（B2B模式）。

    针对专业出版，《意见》支持企业按服务领域划分、联合探索专业数字内容资源知识服务模式；针对大众出版，支持建设作者资源管理系统，选题热点推荐与评估系统；探索生产与消费互动的定制化服务模式，形成线上与线下互动（O2O）的出版内容投送新模式。