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文化产业并购热不能只是“圈地”

2014-04-16 10:49:14.0 来源：光明日报责编：江佳

摘要：: 近日文化产业的并购是“风起云涌”，抢足了资本市场的风头，有人说“文化产业迎来了资本市场的春天”。然而，在一浪高过一浪的文化产业并购热中，还要多些冷静。

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【CPP114】讯：近日文化产业的并购是“风起云涌”，抢足了资本市场的风头，有人说“文化产业迎来了资本市场的春天”。然而，在一浪高过一浪的文化产业并购热中，还要多些冷静。
　　
　　并购势头不可挡
　　
　　仅仅一个月内，5家上市公司收购文化传媒公司的总价值超过100亿元：高金食品以60亿元收购印纪传媒；华录百纳以25亿元的价格收购文化内容制作运营及媒介代理公司蓝色火焰；中南重工以10亿元收购电视剧制作公司大唐辉煌；浙富控股以8.4亿元收购梦响强音40%股权；熊猫烟花以5.5亿元收购电视剧制作公司华海时代60%股权。
　　
　　互联网企业也在文化产业领域频频布局。近一年来，百度、阿里巴巴、腾讯三家企业共发起了15起对文化企业的投资和并购：马云、史玉柱斥资65.36亿元购入华数传媒20%股权；阿里巴巴以62亿港元控股文化中国；腾讯也先后投资和并购了晶合思动等5家游戏企业；百度先后投资纵横中文网和PPS视频等文学、视频网站。
　　
　　专家分析文化产业并购“热情高涨”的原因，主要来自四方面的“冲动”：
　　
　　首先是传统企业转型的需要，比如高金食品、中南重工、湘鄂情等企业。近年来，行业不景气、经营困难较大，迫切需要转型，转向文化产业，既符合政策导向，又可以为企业未来发展找到新的增长点。
　　
　　其次是互联网企业线上线下“全产业链”经营的需要。互联网企业的价值核心是平台和渠道，新的内容和产品与原有的渠道优势嫁接，实现从用户群向用户价值转变，开发文化产业的增值服务和衍生产业，以进一步放大效益，抢占未来市场的“制高点”。
　　
　　再次是房地产企业“圈地”的需要。比如万达、恒大、永泰等房地产企业，通过充实文化的内容，既能拿到新的用地，也能为原有的物理空间增加人气，还能实现土地的增值，可谓“一举多得”。
　　
　　最后是文化企业上市后有“做强做大”的需要。比如华录百纳、华谊兄弟、华策影视等，已先行上市，拥有充足资金后必然要有战略布局，希望弥补“短板”，提高在娱乐传媒领域的集中度，扩大自己的产业版图，捍卫自己的龙头地位。
　　
　　“文化产业并购热体现了融合的新趋势，未来对文化企业的并购只多不少，必将还有新的并购大戏上演。”中国传媒大学文化研究院齐勇峰教授特别指出，“一个愿买，一个愿卖”，并购使这些优质文化企业的价值得到认可，也能实现资本市场的一次腾飞，为文化企业的做大做强提供了新的途径。
　　