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微信红包：一盘怎样的棋？

2014-02-20 13:25:39.0 来源：光明日报责编：江佳

摘要：: 微信红包精准地“剑指”两大产业：微信，针对互联网产业；而红包的目标明显是朝向金融业的。与金融业融合是全世界所有互联网企业的重要目标，也是互联网产业做大做强的重要途径。

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　　【CPP114】讯：“从没这样疯狂地抱着手机玩过，像小孩子找到了心爱的玩具。”这个春节，家住北京的王子亮觉得年过六旬的父亲像变了个人：“过去他有些传统、保守，对新事物不太感兴趣，谁知自从给手机装上微信，他就迷上了这个，在群里和老同事聊天、开玩笑，把他自己的书法作品拿上去展示，这几天正乐此不疲地收发微信红包，简直比年轻人还乐在其中。”
　　
　　这是春节里发生在很多家庭的普通一幕。微信红包一夜走红，其所代表的互联网新体验成为这个春节带给人们的最大惊喜与乐趣之一。玩乐的背后，能够看到的是互联网世界一场不见硝烟的移动支付与营销大战，不容易看到的则是我们曾经习惯与熟悉的生活正以不可思议的速度和模式被数字化颠覆。
　　
　　红包背后的名堂
　　
　　少到几分钱，多则上百元钱，春节微信红包满天飞，让全国手机用户为之“疯狂”。持续一年的互联网金融体验在这一刻达到高峰。
　　
　　过去的一年里，阿里巴巴依靠其十余年在淘宝电商的积累，当支付宝中沉淀足够大量的客户与资金之后，顺理成章地推出余额宝，让阿里在互联网金融大潮中赚了个盆满钵满。
　　
　　腾讯这边也不甘示弱。举起互联网金融的大旗时，他们就把阵地定位在手机的方寸之间。背靠超过6个亿的微信用户数量，与嘀嘀打车、海底捞合作一键支付，微信充话费、微信商城购物……腾讯的第一步棋旨在培养用户的支付习惯。而其随后推出的微信理财通也成功吸引了大量用户加入。
　　
　　春节前夕，阿里和腾讯以“红包大战”拉开了新的移动用户争夺战。“我给你发红包了，赶紧去拆”——微信群中这句话，让很多人春节忙着收、发红包，但要真正拿到“红包”里的钱，则需要和自己的银行卡绑定，开通微信支付，才能顺利提现。
　　
　　不得不承认，这种社交营销比巨额广告投放或者互联网公司自掏腰包送红包所起的效果更好。有统计显示，除夕夜参与红包活动的总人数达到482万，最高峰出现在零点，一分钟里有2.5万个红包被拆开。小小红包换来的是微信支付用户数量瞬间的暴增，和银行卡绑定后庞大的消费潜力，着实达到了“四两拨千斤”的成效。
　　
　　微信支付绑卡量的真实数据目前尚无定论，但这种被戏谑为“病毒式”的营销却实实在在让腾讯股价一路飙升，据说连马云也感叹其宛如“珍珠港偷袭”。
　　