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2014年印刷媒体发展预测整合及数字化成大趋势

2014-01-08 09:11:11.0 来源：创印网责编：陈莎莎

摘要：: 2013年见证了不少印刷媒体的衰退，如《新闻晚报》、《读者文摘》、《印度时报》、《人民》、《德国国家地理》、《嘉人marieclaire》等，此外，2013年印刷媒体行业的工作人士也比较动荡，不少印刷媒体行业的编辑无奈离职或转行。

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　　【CPP114】讯：2013年见证了不少印刷媒体的衰退，如《新闻晚报》、《读者文摘》、《印度时报》、《人民》、《德国国家地理》、《嘉人marieclaire》等，此外，2013年印刷媒体行业的工作人士也比较动荡，不少印刷媒体行业的编辑无奈离职或转行。相比2013年，预计2014年印刷行业也无法取得突破性的进展。印刷媒体将会融合数字媒体，进一步改革、发展，不再局限于传统媒体，从而提升消费群体。
　　
　　国外媒体预测，整合与数字化将是2014年的印刷媒体的发展趋势。印刷厂商觉得报纸等印刷媒体应该提高价格，出版社则应专注于发展数字媒体，并研究如何向数字平台输送内容。以下为国外媒体对2014年传统印刷媒体发展的预测：
　　
　　1、印刷媒体走向数字化
　　
　　随着移动设备成为信息来源的主要入口，传统印刷媒体纷纷把精力转向数字平台。很多出版物，在线订阅已经和印刷品的购买人数持平。随着数字平台的不断创新与完善，关注数字出版物的读者将会在2014年继续增长。这也取决于国家的政策和智能手机的普及程度。
　　
　　2、转向付费内容
　　
　　未来我们将会看到付费内容的转变，出版商将不得不变换思路，改变现在提供给用户的内容方式。另一个趋势是，报纸由版面销售转变为整体解决方案的销售，通过捆绑广告、评论、活动等形式。
　　
　　3、区域竞争更激烈
　　
　　随着大城市竞争日益激烈，市场营销人员，广告商和出版商将进军偏远地区，尤其是二、三线城市，去年，这些行业在新进军的不同区域，都势头强劲。
　　
　　4、本地化、专业化不断提升
　　
　　去年，我们看到很多本地化、地区特定的印刷机构推出。这种趋势将继续增长，地区性的出版物正推陈出新。针对特定人群，特定的版本也在增加，这样能帮助商家进行精准营销。区域性平面媒体都一致激增投资、营销力度，尤其在二三线城市。印刷媒体将是一个有效的广告销售方式，取代了品牌展示广告，而且媒体策划也看准特定区域，以便提高销售。
　　
　　5、广告收入将取决于市场状况
　　
　　印刷厂商期望GDP回升，走出2013年的低谷。各地政府都将在上半年加大改革力度，政治竞选、政策宣传等政府的重要活动，将会使印刷媒体受益良多。保守估计，印刷业将出现复苏的迹象。出版商也将通过控制发行量、价格等方法，提高广告收入。
　　
　　6、小众杂志增长
　　
　　去年，全世界有大量的小众杂志被整合、增长，这是一个趋势。2014年将会有更多的利益集团，加入到小众杂志整合的行列。
　　
　　7、网络媒体更受品牌商关注
　　
　　2008年至2012年，网民增长最多的10个国家为：中国、印度、印尼、伊朗、俄罗斯、尼日利亚、菲律宾、巴西、墨西哥和美国。其中，中国网民数5年间增长了2.64亿，在2012年达到5.64亿，普及率为42%；美国网民数5年间增长了1800万，在2012年达到2.44亿，普及率为78%。互联网的爆发式增长，吸引了品牌商更加关注，越来越多的广告也从传统媒体转向了互联网。
　　
　　8、互联网增长转向移动领域
　　
　　在移动互联网产业最发达的美国，2012年PC互联网广告规模为370亿美元，而移动广告只有40亿美元。现在平均每位网民将12%的时间用在移动设备上，而那些移动设备占有的广告份额仅为3%。米克尔预测，如果移动设备占有的广告开支的份额，能够赶上它们占用的用户时间的份额，那将增加200亿美元的广告商机。移动互联网的发展，对于传统印刷媒体来说，也是一个极大的考验。（刘明福）
　　
　　

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