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厦门传统书店走出特色路线高调转型

2013-12-13 10:01:45.0 来源：厦门日报责编：江佳

摘要：: 传统书店似乎已经落入“全面唱衰”的境地。但其实，当传统书店不再那么“传统”，机会，或许就出现了——在这个所谓的“书店寒冬”中，我们仍然能够找到几抹暖色。这一次，我们将目光投向这座城市里几家富有生机的传统书店。毕竟，过去相当长的一段时间里，我们的抱怨太多，破局的探讨则太少了。

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　　关键词:磁石
　　
　　范本:纸的时代
　　
　　书店并不非得盈利
　　
　　它更像是一块打着文化标记的磁石，提升周边人气，乃至带动附近房产升值
　　
　　还有一家绕不开的书店:位于海沧阿罗海的“纸的时代”。
　　
　　虽然根据很多行内人士的反馈，这家售价比照当当网的实体书店经营本身一直处于亏损状态，即便书店负责人周女士也坦言“我们是公益性书店，不保证盈利”，但这并不妨碍它在好好“活着”的同时，也成为最近半年来网络上最红的一家厦门书店。
　　
　　它的经营模式，或许正像行内人士分析的那样，将书店作为“自有物业的文化配套”:与商场乃至房地产商合作，用文化品牌吸引了大批商铺入驻，提升整个商城的盈利。这种以“书店拉商铺，商铺养书店”的模式移植到了纸的时代，便促成了与当当网同步售价这一大胆举措，价格的优势聚集了一定的人气，不断积累的人气也向阿罗海的其他店面辐射开来。从这个角度而言，书店更像是一块打着文化标记的磁石，以此提升整个阿罗海广场的客流量，乃至带动附近房产升值。
　　
　　说法
　　
　　低谷之后，必有新生
　　
　　“低谷之后，必然会有新的书店形式运势而生。”文创产业经营者、原光合作用品牌部负责人杨函憬认为，在光合倒下两年后的今天，哀叹它的离开已无多大意义，眼下更重要的，是探讨如何寻求传统书店的转型。
　　
　　他将如今厦门本土几家具有代表性书店的举措，视为转型的尝试，“就像‘变形记’，这些书店也在演绎属于自己的‘变形记’，以寻求市场的空间。”在他看来，理想的书店应是“一个文化公共空间与生活方式可选空间的复合”，“转型不是简单的换产品、扩空间，而应提升服务方式，适时做足营销，在强调阅读空间的同时，适当加入生活美学”。
　　
　　作家南宋也认为，传统书店的生存和发展离不开“人文气息”的营造。书店与电商的差异化在于，网络无法提供具备社交功能的公共空间，其往往给人以“冰冷”之感，而书店的公共性营造了“热”的氛围。而市图书馆的门庭若市和街头24小时自助图书馆的相对冷清，也为书店的发展提供了启示:书的需求依然存在，关键在于阅读体验。
　　
　　