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宋吉述：从电子书免费看出版业的数字化困境

2013-08-26 09:06:01.0 来源：百道网责编：钱莹

摘要：: 4月17日，当当网宣布每个账户可免费下载10本电子图书。随即，京东商城贴出“免费谁没有？好书你没有！”的广告，提供五万电子图书的无限免费下载，与当当网针锋相对。如今，这两大电商的“断臂营销”活动完美结束，赚足了点击率，可谓成功的商业策划。

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数字阅读当前发展的困境主要有四点：

一是人们的阅读习惯问题。有相当多的人不愿意用电子屏阅读，有更多的人将阅读的重点转向了图书之外的新闻等浅阅读，这在最近几次的相关调查中都能体现出来。在网络时代，人们的阅读时间增加了，但读书的时间却相对减少了。这自然影响了电子书的销售。在这方面，国外的情况则不同，由于他们读书习惯良好，KINDLE崛起，有很大的硬件销量和很好的电子书销售，而在国内，与之相类似的汉王电纸书则一败涂地。

二是国内对网络阅读的付费意愿极低。我们很多人都习惯于找免费图书来读，内容免费几乎成为国内互联网的铁律。免费内容与免费软件的盛行，一方面繁荣了互联网，但另一方面，极大地改变了中国互联网的生存方式，极大破坏了我们的文化创新能力。

三是技术上的不成熟。在电子书的呈现方式上，无论是当当还是京东，都不太完美，在三屏同步与互通上还有局限。如果电子书只是一堆不太准确和精美的资料与文件，会有多少读者愿意购买呢？在显示技术方面，如果以电脑屏和手机屏为主，则仍然存在着无法久看、伤眼等问题。所以，当前的电子书也许只是个过渡品，真正的普及只有在显示技术进一步发展后才能做到。

四是版权保护与合理使用问题。作为纸书，读者购买后可以随身携带，在多种场合阅读，也可以借阅给别人，而电子书的版权保护如何做到既控制了盗版，又满足了读者应用需求？国外对此问题也一直在争论。

那么，当当的免费行为，是否有利于改变上述几个不利因素呢？没有，反而在某种程度上强化了上述困境。在读者付费意愿培养等方面，这种做法也许恰好起到了相反作用。而出版业的本质，是靠内容生存的。所以，这一行为，长远来说，是对出版业的极大伤害。从平台运营商来看，为促进数字阅读，也许更应该做的是如何加快技术开发，提升阅读体验，在电子版权保护与合理应用上找到一个好的解决办法。

近几年来，出版业一直有建立大型数字内容投送平台的倡议，总署也提了许多宏大目标和规划，有的出版集团也做了很多尝试，建立了形形色色的网站和平台。但在互联网竞争白热化，门户之争日趋明朗的今天，这些网站平台真的能起到投送作用？甚至其生存几率又有多大呢？

当前，在入口流量的竞争方面，无论是互联网还是移动网，其实都早已进入战国时代，只有为数不多的巨型互联网公司，如腾讯、360、百度等才有资本（不只是钱）与实力进行最后的厮杀。作为国有色彩较浓、机制落后、实力贫弱的出版社，甚至是有点钱的出版集团，其实都早已出局，无可做为了。在相关的APP应用开发方面，也展现出同样的趋势。大量出版社开发了客户端、多媒体电子书，但这些“小清新”真的能拯救出版社？它们的绝大部分其实与庞大的图书库存一样，都沉没在浩瀚的商城里，处于无人问津的角落里。而且，由于分散而造成的内容不足，使其根本就无法与网易云阅读等互联网公司的产品相比。所以，如果不通过国家的有力整合与规范管理，如果不通过资本的手段，出版社网络发行平台的建设成功几率很小。而像许多人所描述的，建立如传统书店一样，专门化单纯性的图书内容投送平台，也许本身就是一个幻想。