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小包装白酒集体“卖萌”

2013-07-18 08:31:52.0 来源：今日早报责编：陈莎莎

摘要：: “高富帅”、“有为青年”、“型男”……可口可乐的新包装萌倒了一些人，它希望借这种营销手段赢得更大的年轻人市场。记者发现，部分白酒企业也开始追捧这种“卖萌”方式。

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　　【CPP114】讯：“高富帅”、“有为青年”、“型男”……可口可乐的新包装萌倒了一些人，它希望借这种营销手段赢得更大的年轻人市场。记者发现，部分白酒企业也开始追捧这种“卖萌”方式。
　　
　　今年以来，越来越多的白酒企业推出小瓶装酒，一般容量都在200毫升以内，并在包装上融入了很多时尚元素，“卖萌”是最常见的一种做法，比如，“把激情燃烧的岁月灌进喉咙”，“用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟”是红星二锅头的新广告文案；“不要在乎我的呐喊过于张扬，我不隐藏情绪，我有我的立场”是宋河集团专门为“80后”打造的一款白酒的广告词……
　　
　　除了推出个性广告词，一些小包装酒瓶的设计也特别“骚包”，如做成水壶、手榴弹、香水瓶、炸弹等形状。
　　
　　白酒“卖萌”，与白酒行业受环境影响、集体发力中低端产品有着直接的关联，而年轻消费者市场是白酒企业最想突破的阵地。
　　
　　小包装新品白酒“致青春”
　　
　　“好酒不图菜，图的是痛快，一口小烧酒，幸福天天有。”几天前，网友“萝卜卷”逛超市时看到一瓶金六福白酒，彻底被白酒瓶上的广告词给萌翻了，忍不住掏腰包买了一瓶，并在微博上晒了照片。
　　
　　事实上，利用酒瓶上广告词来赚取人气的并非金六福一家。重庆江津老白干旧酒换了新瓶，45度125毫升装的瓶身标签上，站了个风度翩翩的年轻男子，脚底下有一句口号，“我是江小白，生活很简单”。记者看到，这种“江小白”系列产品有好几种，每个产品背后都有一条语录，比如，“每个吃货都有一个勤奋的胃和一张劳模的嘴”。
　　
　　泸州老窖一种42度125毫升的扁瓶白酒，也采用了同样的风格。标签上面画着一个系着领带的小年轻，自称“泸小二”，并感言：“英雄不问出处，快乐不分岁数，想得开，玩得嗨”。
　　
　　很多带点文艺范儿的年轻人表示，对于白酒“致青春”的做法，确实没有抵抗能力。“都是小瓶装的，价格不贵，即使自己不喝，买来玩玩也好的。”一位年轻的消费者如是说。
　　
　　记者发现，除了广告词外，酒瓶本身的包装也非常给力。如镇宁老战士酒业把小包装的白酒瓶设计成军用水壶的模样；重庆诗仙太白酒业有一款山城小调白酒，把酒瓶设计成了香水瓶；内蒙古闷倒驴的酒瓶设计成了手榴弹、手枪等模样……
　　
　　这些外形奇特的白酒，让很多年轻人看着心动，而且其价格一般都在百元之内，便宜的甚至才五六元钱。
　　
　　有酒企认为应提前讨好年轻人
　　
　　日前，记者来到位于杭州秋涛北路的华润万家超市，在白酒货架上看到的大多还是大瓶装的白酒，小瓶装的很少，仅有一种仿古小酒瓶装的“湘泉酒”和另一种100毫升的玻璃瓶装二锅头。
　　