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宜家商品目录每年印刷量高达一亿本

2013-06-09 08:27:17.0 来源：东南商报责编：王岑

摘要：: 全球最大的家居用品零售商宜家（IKEA）将于今年7月17日在宁波鄞州区环城南路与下应大道交叉口开设浙江省第1家、中国第12家宜家商场。

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　　【CPP114】讯：全球最大的家居用品零售商宜家（IKEA）将于今年7月17日在宁波鄞州区环城南路与下应大道交叉口开设浙江省第1家、中国第12家宜家商场。
　　
　　为了能让宁波市民更多地了解宜家，在宜家宁波商场即将开业之际，记者作为宁波媒体代表之一，5月底应邀飞赴宜家位于瑞典阿姆霍特的总部进行了为期三天的参观访问，详细了解宜家作为世界500强企业的发展历程、组织机构、产品设计理念并了解北欧文化与北欧设计的起源。
　　
　　抵达小镇让人惊奇
　　
　　5月26日，当地时间晚上9时许，经过长达11个小时的空中飞行我们抵达丹麦哥本哈根机场，出机场后旋即搭乘宜家公司接机的大巴，跨过丹麦和瑞典之间的厄勒海峡大桥，2个小时后终于顺利抵达位于瑞典南部的北欧小镇阿姆霍特。
　　
　　此时，虽已是晚上11时多，但位于北极圈的夜空因空气清新透明，居然天色未全暗，让我们这些来自国内广州、南京、宁波三个城市的媒体记者们大为惊奇。
　　
　　处世之道为大众服务
　　
　　次日上午，我们在宜家媒体总监赛琳女士的陪同下开始了考察。据介绍，目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有280个商场，其中有11家在中国大陆，分别在北京、天津、上海、广州、沈阳、成都、深圳、南京、大连和无锡。
　　
　　今天，瑞典宜家集团已成为全球最大的家具家居用品商家，销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10000个产品。阿姆霍特是宜家的创始地，也是宜家的总部所在地。
　　
　　阿姆霍特地处瑞典南部斯马兰省，那里土地贫瘠不适合耕种，是瑞典历史上最贫穷的地区之一，100多年前当地居民就纷纷移民美国谋生。艰苦的条件要求人们节俭、勤劳、创新。当地人素以工作勤奋、生活俭朴、善于最大程度地利用有限的资源而著称。这种处世之道就是宜家所坚持的“为大众服务”的核心思想。
　　
　　产品设计开发周期2年坚持独特风格
　　
　　“为大众创造更加美好的日常生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。正因为公司发轫于严酷的自然环境，宜家的企业精神十分强调团结一致，共同努力。宜家的商业理念也强调人与自然和谐相处，产品注重设计、功能和低价。
　　
　　记者对宜家锲而不舍追求卓越的精神十分钦佩，宜家产品从创意设计到投入市场供应一般需要二年时间，其间是不间断的设计完善和产品质量改正。这里面包括产品的自我检测和第三方检测。令人印象深刻的是一张席梦丝床垫检测要反复碾压50000多次，高于欧盟公布的检测标准。同时，他们也严格遵守各国关于产品质量的相关法律法规，如一把儿童座椅的扶手，原来在欧洲销售是方角，但新版中国质量法规颁布后不允许销售带有方角的儿童座椅，宜家为此在中国市场全面召回该类产品。我们在阿姆霍特见到的儿童座椅样品的扶手已改回圆角，一位为我们介绍情况的儿童产品设计师说，希望很快能把符合中国法规要求的产品重新提供给中国消费者。
　　
　　一种新产品开发周期这样长，记者不禁担心宜家产品如何保持时尚与流行趋势的问题，设计师给出的答案是：宜家并不盲目追求时尚，而是按自己一贯秉承的斯堪的纳维亚风格，创造流行，引导消费。确实如此，宜家家居产品半个多世纪以来以其独有的设计风格风行全世界，如今它已在全世界40个国家和地区拥有340家商店，自1998年进入中国以来，宜家不断为中国消费者带来简单、自然的瑞典家居风格，成为白领和小资打造温馨家居生活的最爱。