美司法部指控苹果操纵电子书价格案周一开庭
2013-06-04 09:13:07.0 来源：腾讯科技 责编：王岑
- 摘要：
- 北京时间6月3日消息，据国外媒体报道，美国司法部指控苹果操纵电子书价格案将于周一在纽约曼哈顿法院开庭审理，预计将持续三周的时间。届时苹果和亚马逊的高管可能会出庭作证。
【CPP114】讯：北京时间6月3日消息，据国外媒体报道，美国司法部指控苹果操纵电子书价格案将于周一在纽约曼哈顿法院开庭审理，预计将持续三周的时间。届时苹果和亚马逊的高管可能会出庭作证。
随着Kindle的流行，亚马逊在2009年年底之前就已经轻松主宰了发展迅速的电子书市场，并向用户提供巨大的图书价格折扣，图书售价有时甚至低于批发价。提供巨大的价格折扣是亚马逊迅速占领90%电子书市场的一个重要原因。
不过，令竞争对手和图书出版商感到不满的是亚马逊对电子书市场的逐渐垄断。亚马逊通过提供全套服务——顶级电子书阅读器、最流行的在线书店以及最优惠的价格——迅速占领了电子书市场。亚马逊的策略业已证明非常成功，该策略与苹果利用iPod和iTunes商店主宰数字音乐销售市场如出一辙。
美国司法部去年在指控苹果及出版商垄断行为的文件中称，苹果不愿参与市场竞争，据传开始与美国最大六家图书出版商中的五家密谋抬高电子书价格，打破亚马逊的市场垄断地位。
苹果将会在周一的法庭上独立面对法官丹尼斯•科迪（Denise Cote），因为其他所有五家出版商被告哈切特图书集团、哈珀柯林斯出版集团、西门和舒斯特尔公司、迈克米兰出版公司和企鹅出版集团已经与美国司法部达成了和解。从经济上来说，苹果完全能够承受开庭审理所带来的风险。不过，司法部代理律师并不寻求经济损害赔偿，而是要求法庭调查苹果的非法协议，命令苹果今后不要签订任何类似的协议。
不过，就苹果的声誉来说，苹果面临的风险更大。如果苹果被认定参与了操纵电子书价格，那么这将会损害苹果的形象。过去两年，苹果一直因税金问题和在中国的iPad工厂恶劣的工作环境备受争议。挽回面子可能是苹果不与司法部妥协的主要原因。现在，五家出版商被告都已取消了与苹果达成的备受争议的协议，亚马逊又开始打折出售图书。因此，不管苹果在法庭上面临什么，司法部已经实现了他们最重要的目标。
司法部似乎会在法院的审理中占据上风。司法部已经提供了大量证据，证明出版商与苹果在2010年iPad和iBookstore推出前一直讨论电子书价格问题。正是在推出iPad期间，苹果时任CEO史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）宣布电子书价格将在12.99美元至14.99美元之间。令人震惊的是，乔布斯暗示他知道亚马逊将不再提供比苹果更低价格的电子书。乔布斯表示：“价格将会统一。”
乔布斯如何知道？据司法部的消息，正是乔布斯和苹果iTunes主管、负责互联网软件和服务的埃迪•库（Eddy Cue）帮助说服图书出版商改用“代理模式”，并迫使亚马逊和其他零售商采用这一模式。这种模式能让出版商而不是图书销售商设定电子书价格。司法部称，拥有证据证明苹果不仅向出版商输送这种策略，而且还帮助他们相互之间共享价格计划，因此出版商可以放心自己不会处于劣势。
这起案件的焦点是乔布斯生前向其传记作者说的一番话：“我们告诉出版商‘我们要采取代理模式，由你们设定价格，我们收取30%的佣金，的确，消费者要多付一点钱，但这本来就是你们希望的’。”
苹果代理律师表示，这仅是乔布斯的预测。不过，批评人士认为，乔布斯的话听起来更像是忏悔。去年，法官科迪在驳回苹果要求撤消此案时表示，她绝不相信图书出版商会在同一时间共同改用代理模式。
苹果一直否认自己存在不当行为。苹果代理律师表示，出版商独立行事，自己决定改用代理模式，苹果从未控制电子书价格，电子书价格完全由出版商自己决定。
一些法学家对苹果表示支持，包括哈特福大学经济学荣誉教授、《反垄断与垄断》一书的作者多明尼克•阿门塔诺（Dominick Armentano）。他表示：“我认为苹果的做法是非常专业的竞争。他们推出超级平台。他们签订提高电子书销量的协议，电子书销量因此呈现爆炸式增长。苹果没有垄断电子书市场的实力，而亚马逊有。”
随着Kindle的流行，亚马逊在2009年年底之前就已经轻松主宰了发展迅速的电子书市场，并向用户提供巨大的图书价格折扣，图书售价有时甚至低于批发价。提供巨大的价格折扣是亚马逊迅速占领90%电子书市场的一个重要原因。
不过，令竞争对手和图书出版商感到不满的是亚马逊对电子书市场的逐渐垄断。亚马逊通过提供全套服务——顶级电子书阅读器、最流行的在线书店以及最优惠的价格——迅速占领了电子书市场。亚马逊的策略业已证明非常成功，该策略与苹果利用iPod和iTunes商店主宰数字音乐销售市场如出一辙。
美国司法部去年在指控苹果及出版商垄断行为的文件中称，苹果不愿参与市场竞争，据传开始与美国最大六家图书出版商中的五家密谋抬高电子书价格，打破亚马逊的市场垄断地位。
苹果将会在周一的法庭上独立面对法官丹尼斯•科迪（Denise Cote），因为其他所有五家出版商被告哈切特图书集团、哈珀柯林斯出版集团、西门和舒斯特尔公司、迈克米兰出版公司和企鹅出版集团已经与美国司法部达成了和解。从经济上来说，苹果完全能够承受开庭审理所带来的风险。不过，司法部代理律师并不寻求经济损害赔偿，而是要求法庭调查苹果的非法协议，命令苹果今后不要签订任何类似的协议。
不过，就苹果的声誉来说，苹果面临的风险更大。如果苹果被认定参与了操纵电子书价格，那么这将会损害苹果的形象。过去两年，苹果一直因税金问题和在中国的iPad工厂恶劣的工作环境备受争议。挽回面子可能是苹果不与司法部妥协的主要原因。现在，五家出版商被告都已取消了与苹果达成的备受争议的协议，亚马逊又开始打折出售图书。因此，不管苹果在法庭上面临什么，司法部已经实现了他们最重要的目标。
司法部似乎会在法院的审理中占据上风。司法部已经提供了大量证据，证明出版商与苹果在2010年iPad和iBookstore推出前一直讨论电子书价格问题。正是在推出iPad期间，苹果时任CEO史蒂夫•乔布斯（Steve Jobs）宣布电子书价格将在12.99美元至14.99美元之间。令人震惊的是，乔布斯暗示他知道亚马逊将不再提供比苹果更低价格的电子书。乔布斯表示：“价格将会统一。”
乔布斯如何知道？据司法部的消息，正是乔布斯和苹果iTunes主管、负责互联网软件和服务的埃迪•库（Eddy Cue）帮助说服图书出版商改用“代理模式”，并迫使亚马逊和其他零售商采用这一模式。这种模式能让出版商而不是图书销售商设定电子书价格。司法部称，拥有证据证明苹果不仅向出版商输送这种策略，而且还帮助他们相互之间共享价格计划，因此出版商可以放心自己不会处于劣势。
这起案件的焦点是乔布斯生前向其传记作者说的一番话：“我们告诉出版商‘我们要采取代理模式，由你们设定价格，我们收取30%的佣金，的确，消费者要多付一点钱，但这本来就是你们希望的’。”
苹果代理律师表示，这仅是乔布斯的预测。不过，批评人士认为，乔布斯的话听起来更像是忏悔。去年，法官科迪在驳回苹果要求撤消此案时表示，她绝不相信图书出版商会在同一时间共同改用代理模式。
苹果一直否认自己存在不当行为。苹果代理律师表示，出版商独立行事，自己决定改用代理模式，苹果从未控制电子书价格，电子书价格完全由出版商自己决定。
一些法学家对苹果表示支持，包括哈特福大学经济学荣誉教授、《反垄断与垄断》一书的作者多明尼克•阿门塔诺（Dominick Armentano）。他表示：“我认为苹果的做法是非常专业的竞争。他们推出超级平台。他们签订提高电子书销量的协议，电子书销量因此呈现爆炸式增长。苹果没有垄断电子书市场的实力，而亚马逊有。”
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