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个性又创意世界上首个可品尝的印刷广告

2013-02-26 13:53:59.0 来源：市场部网责编：王岑

摘要：: 芬达，其独特的橙味口感尽人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的饮料，无论用何种语言去描述，人们的感觉都会是模糊的。这款产品必须被试用，因此样品就成了必需的。

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　　【CPP114】讯：芬达，其独特的橙味口感尽人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的饮料，无论用何种语言去描述，人们的感觉都会是模糊的。这款产品必须被试用，因此样品就成了必需的。为了让受众能做出即时的反馈，那些传统的样品模式被换成了创新性的媒介：用印刷媒体来展现口味。
　　
　　“像一缕阳光透过一束凉爽的风，香甜扑鼻，惊艳多汁。它像一个美味的秘密挠着你的痒处，让你禁不住要去与友人分享。每一口的味道都是那样浓郁，像极了春天刚采摘的一束鲜花的气息！那鲜明的酸味和突然间爆发出的柑橘味的甜分，让你的舌尖享受快乐的刺激。然后，它卷曲在你的味蕾周围，挑逗你的想象，让那快感的涟漪顺着你的脊柱一波波荡漾开去。你还在与我们一起吗？太好了！因为我们想请你品尝芬达的新口味，美味的橙。是的，没错，就是现在！把这页广告撕下一块塞进嘴里，享受芬达的新口味吧！“
　　
　　这是由位于阿联酋迪拜的OgilvyOne中东公司为芬达创意的世界上首个可品尝的印刷广告。味觉，无论从哪个方面说，都是非常个性化的。它必须被直接体验，才能被完全理解、欣赏、追求以至于产生粘性。芬达，其独特的橙味口感尽人皆知。要推出一款新的，“更多橙味”的饮料，无论用何种语言去描述，人们的感觉都会是模糊的。这款产品必须被试用，因此样品就成了必需的。为了让受众能做出即时的反馈，那些传统的样品模式被换成了创新性的媒介：用印刷媒体来展现口味。这样，那些好奇的人们就可以撕下来直接塞到嘴里，来体验这款芬达新品的口味，而不用非得找到罐样品喝了才知道。
　　
　　

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