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数字阅读消费者为何不愿“买”帐

2012-08-21 10:41:28.0 来源：东方网责编：王岑

摘要：: 在一个读者只需要坐在电脑面前动动手指，或者在地铁、旅行中看手机就能阅读信息的时代，传统纸质出版在寻求各种各样走出瓶颈之道。

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小C专访｜正博总经理范

小C专访·炜冈股份董事

　　【CPP114】讯：在一个读者只需要坐在电脑面前动动手指，或者在地铁、旅行中看手机就能阅读信息的时代，传统纸质出版在寻求各种各样走出瓶颈之道。2012上海书展现场，中国出版蓝桥总经理王琳接受东方财经与东方文创联合推出的“书商论道”系列视频访谈节目，探讨传统出版企业如何迎难而上，向数字出版艰难转型的话题。

　　传统出版：转型需一停二看三通过

　　“很多人感觉传统出版反应慢了，没能跟上数字阅读的潮流，其实这是一种误解。”中国出版蓝桥总经理王琳认为，如果说一定要在两者之间划出一个间隔符，那就是技术。“在技术没有完善前，传统出版需要循序渐进的转型，而不能指望一蹴而就。”

　　她认为，数字出版浪潮的到来一定会促使传统出版行业的转型，但这需要依托技术的逐步发展完善。“比如最早广泛流行的文字载体是竹简，随后出现了纸张，一开始人们未必会接受这种易破损的文字载体，但随着活字印刷等技术的进步，才使得这种转型真正完成。”

　　“数字阅读也是一样，一开始人们以为只有在台式电脑上才能实现，但现在随着电子书、平板电脑的普及，才打开了新的市场，而盗版加密技术也在成熟，使得传统出版企业转型的信心和步子才能迈得更大。”王琳进一步解释到。

　　此外，由于数字出版集合多种媒体于一身，有图文、音频、视频、动画、网络设计等，涉及的技术领域包括计算机与网络技术、出版与编辑技术、多媒体设计技术、流媒体技术等，所以专业人才紧缺。

　　王琳认为，许多从传统出版走出来的人才也面临转型问题——在数字时代，作者可以直接把自己的作品发布在网络，替代了原来编辑做的工作。“这要求数字出版的编辑对内容精选和展现两方面都要有足够的能力，除了能够选择出优质的内容，还要能够精准把握与其搭配的展示风格和方式，将数字阅读的特色表现出来。”因此，无论是技术还是人才培养，都需要时间的积累和扎实的发展。

　　此外，政府的政策扶植也令转型中的传统出版企业增添信心。“比如有些做数据和技术的企业，只要是为数字出版服务的，上海市政府就给它们贴上相应的标签，从而获得文创产业的资金支持。”王琳认为，这虽然是一个很小的例子，但说明扶植政策做得很细。

　　数字阅读：未来很丰满现实很骨感

　　上海市新闻出版局在2012上海书展开幕前夕公布的最新《上海市民阅读状况调查分析报告》显示，在数字阅读日益挑战传统阅读的今天，近六成上海市民仍首选传统“纸质阅读”。可以说，数字阅读的未来很丰满，现实很骨感。

　　王琳认为，数字阅读超越传统阅读只是时间问题，目前暂时受制于赢利模式不够成熟和盗版两大瓶颈。

　　“很多读者都有这样的感觉，花十几元买一本书会感觉很便宜很值，但是在电子阅读上花钱就不愿意，认为网上的东西就应是免费的。”王琳分析称，由于数字阅读内容鱼龙混杂，网友在接触了许多不那么优质的内容后，就会觉得花钱并不值得，以至于当真正优质的内容呈现时，会产生怀疑。　