音像市场 音像产业退与进

　　数据 2011年，全国共出版音像制品19408种，较2010年降低10.0%；出版数量4.6亿盒（张），增长9.6%；发行数量3.9亿盒（张），增长3.5%；发行总金额18.3亿元，降低9.3%。音像制品出版实现营业收入26.1亿元，增长29.1%；增加值8.2亿元，增长11.6%；利润总额2.8亿元，增长15.6%。

　　与“2011年新闻出版产业快速稳步增长”的态势相比，音像产业的发展仍处于低迷状态。

　　其中，新品种和发行总金额的下降幅度均保持在10%左右。事实上，这个数值基本上是依靠教育类音像制品的支撑。如果你在音像市场寻找CD唱片或是DVD影碟，你会大失所望，你甚至无法将统计数据与市场真实情况相联系。其根本原因正是音乐和影视剧类的音像制品已经大部分被网络发行所取代，如果你可以从互联网上免费下载音乐，尽管没有你希望得到的好听的音乐，你还会去音像店买唱片吗？如果你从诸多视频网站上免费看到电影、电视剧和其他视频节目，你还会去音像店买DVD吗？更何况原来遍布城乡的大小音像店已经无处可寻了。以蓝光为代表的高清光盘是音像产业现阶段唯一能与网络抗衡的新载体，但是由于仍需花费高价添置高清光盘播放器，以及还要花钱购买品种不够丰富的高清光盘，阻止了不少的消费者迈向高清时代的脚步。国内下了很大工夫研制成功的CBHD，由于市场回报没有达到预期而几近消失，成为令人扼腕的昙花一现，失去了已经形成的市场竞争力，也失去了大发展的最佳契机，十足可惜。

　　尽管音乐网站提供了大量可供免费聆听或下载的音乐（主要是歌曲），仍无法满足音乐消费者的需求，老歌和口水歌已经听够了，新的原创歌曲虽然数量可观，但品质乏善可陈。唱片公司无法从互联网的发行获利，只有放弃，纷纷关张转行。影视剧在风投资金的强力推动下，版权一度升高到百万元一集，钱烧完了，版权价格迅速回落，大量跟风制作的影视剧也快要无人问津。只有无线音乐一枝独秀，收入可观，风光无限，可这与音乐制作者又有什么关系呢？音像业，这个与音乐产业息息相关的产业会不会就此告别？

　　国际唱片零售业的变化也很大，以前在美国所有大城市主要商业区都能看到的音像连锁店Tower Records（宝塔唱片）已经放下“No Music No Life”（没有音乐就没有生命）的大旗于2006年关闭；全美最大的影碟租赁店Blockbuster（百视达）和Borders（博德斯书店）已经在2011年申请破产；英国Virgin Megastore音乐零售店也在上世纪90年代大举进军北美之后于2009年惨淡收场。大型唱片专营店关闭后，实体唱片销售一度转移到Walmart（沃尔玛）、Target（塔吉特）等大型超市，现在又转移到亚马逊等网站邮寄；APP Store是目前全球最大的应用程序在线发布平台，它为全球数以亿计的iPad、iPhone用户提供付费下载音乐、电影、电视剧以及应用软件，它制定了更加合理的营收分配模式，只收取30%左右的佣金，收入的大部分（70%左右）分给内容提供商，这就为更多的独立唱片公司提供了产品发布渠道。这很值得我们思考，在数字出版时代的APP Store是否成为新的商业模式？我国音乐的APP Store在哪里？

　　音像产业的发展确实到了需要转变的时刻了，除了传统音像制品的研发制作和销售（在这方面，教育音像制品仍有很大的发展空间和生存周期），确实需要向数字出版方向转变，整个新闻出版业都在转变，更何况，数字出版已经成为音像节目主要传播方向的音像业。问题在于，如何合理分到网络销售的利益？如何探索建立数字音像营销合理的商业模式？这已经不仅仅是摆在中国音像业面前的难题，也是国际音乐产业面临的难题。

　　新闻出版总署在音像业转型期审时度势，制定了建设国家音乐产业基地的政策，其宗旨是提供一个处于弱势的音乐制作企业的汇聚地、既能融资又能汇聚人才，最终成为能出大量优秀音乐产品的平台。

（本文作者为中国音像协会常务副会长兼秘书长）