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德鲁巴堪比印刷“奥斯卡” 印机商上演网络营销战

2012-05-24 09:41:19.0 来源：cpp114 文/江佳责编：江佳

摘要：: 从吸引媒体主动宣传，到企业主动抓住热点，再到更大多数企业的“等待发掘”。今年的德鲁巴是一场印刷技术盛宴，更传递出各企业网络时代新的品牌营销理念。

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　　【CPP114】讯：德鲁巴，品牌云集堪称印界“奥斯卡”
　　
　　从5月3日至16日，历时近半月的德鲁巴国际印刷及职业展览会（drupa 2012）落下帷幕。这一盛大的国际印刷展，因其展示的最新技术代表着印刷行业的发展和未来而备受关注，被业界称为“印刷界的奥运会”。但笔者看来，它更像是一场星光熠熠的印刷界“奥斯卡颁奖礼”。
　　
　　来自全球各地的印刷品牌企业，无论当下自己是“囊中羞涩”，还是意气风发，纷纷光鲜亮丽地出现在“颁奖礼”上，展示着自己或艳惊四座或略有所得的印刷工艺成果。盛装出席，每个明星都会受到不同程度的关注，有成绩傲人聚集闪光灯无数的大赢家、有出新出奇博得瞩目的新锐派，还有更多的是成绩平平缺乏闪光点的路人甲。奥斯卡如此，印刷大展亦如此。印机制造商亮相德鲁巴，是技术的推广，更是自身企业品牌的建设与营销。

兰达是本次印界“奥斯卡”上最闪耀的明星之一
　　

　　E时代，网络营销提升品牌“附加值”
　　
　　如何在展会上赢得更多的客户、媒体、行业关注？如何达到新技术、新产品信息的最快捷传递？如何跳脱时间地域的限制，实现企业与受众的双向交流？事实证明，网络媒介的运用，可以使Landa印刷这般一夜成名、响彻世界的神话在现实中上演，也能让万里之外的中国印业直观感受德鲁巴的热闹喧嚣。
　　
　　进入“所见即所得”的E时代，网络媒介具有的传播广、速度快、无时间地域限制、多媒体传送、双向交流等特点，使越来越多的制造型企业在传统营销方式之外，开始选择以国际互联网络为基础的网络营销，达到品牌知名度和附加值的提升，实现品牌塑造和持续建设。
　　
　　在drupa 2012上，我们欣喜地看到，处身印刷这一传统行业，印机制造商们却并不因循守旧、一成不变。他们在寻求展会现场签单“立竿见影”的同时，也越来越重视品牌营销带给企业的二度购买力，而网络营销在印机企业品牌建设中占据了越来越重要的地位。
　　
　　实战篇，印机品牌巧用网络“新阵地”
　　
　　回顾德鲁巴，笔者在此想谈谈在中国境内，国内外印机品牌如何运用网络营销新阵地的。
　　