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巴西出版商不服亚马逊　坚守电子书定价权

2012-04-19 08:38:26.0 来源：百道网责编：王岑

摘要：: 在电子书发行中，一般是由亚马逊在没有出版商介入的情况下，全权负责为电子书设定零售价格。通常情况下，这一定价约比其对应的实体书的价格低50%。

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　　【CPP114】讯：在电子书发行中，一般是由亚马逊在没有出版商介入的情况下，全权负责为电子书设定零售价格。通常情况下，这一定价约比其对应的实体书的价格低50%。

　　然而在巴西，电子书的定价并未遵循这条策略。在美国，由于出版商们大部分的收入是靠与亚马逊的合作获得的，因此亚马逊对于出版商们有更强的议价能力。但是，在巴西的情形则有所不同，这里的出版商们尚未与亚马逊有任何商业上的合作。为了进驻巴西，美国电子商务领域的巨擘亚马逊不得不在今年一改其一贯的强势姿态。

　　巴西所采用的电子书定价体系是由出版商们自己来确定数字版图书的价格，这一价格通常是对应纸质图书零售价的30%到40%之间。电子书发行商Xeriph公司的经理卡米拉•凯比特（Camila Cabete）表示，“现在出版商们已经掌控了定价权。亚马逊的唯一请求只能是希望巴西的出版商能一视同仁，不要给其竞争对手以它未能享受到的任何优惠。”Xeriph公司是一家与163家出版商建立合作关系的电子书发行商。

　　对于消费者而言，这或许会是一个非常糟糕的消息。因为这样一来，他们就不能享受到美国读者在亚马逊购买图书时获得的高折扣优惠了。但是，这一举措确实能确保巴西出版业得以继续生存——这在美国已成了一个大问题。在美国，许多规模小的出版商对于亚马逊的做法怨声载道，称其垄断了图书市场，让它们无法继续生存。

　　然而，有报道称亚马逊尚未争取到该国最大的出版商。Objetiva、Planeta、 Record、Rocco、L & PM和Sextante通过一个名为数字图书发行商（DLD，Digital Book Distributor）的团体来洽谈各自的电子书销售问题。DLD的一名经理表示：“对于出版商来说，零售商店的意义重大，它们是纸质书的陈列室。我并不希望这样的合作协议破坏了巴西的图书零售市场。”

　　最终的结局有待时间来揭晓，但就现在看来，巴西的状况与美国相比，将会大有不同。

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