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揭秘苹果产品的包装是怎样炼成的

2012-02-09 10:08:30.0 来源：中国新闻出版网/报责编：王岑

摘要：: 苹果教主史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）推崇极简美学，重视用户体验，他对细微之处丝毫不松懈，甚至到了疯狂的境界。苹果的产品包装也十分优雅简洁，能给人不一样的感觉。这样的包装是怎么设计出来的？从与苹果有关的3本书中，我们或许可以找到答案。

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　　【CPP114】讯：苹果教主史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）推崇极简美学，重视用户体验，他对细微之处丝毫不松懈，甚至到了疯狂的境界。苹果的产品包装也十分优雅简洁，能给人不一样的感觉。这样的包装是怎么设计出来的？从与苹果有关的3本书中，我们或许可以找到答案。

　　包装能够制造故事

　　乔布斯对苹果产品的包装也相当痴迷，并申请了多项专利。据《济南时报》报道，《史蒂夫·乔布斯传》（Steve Jobs）中写道，2008年1月1日，美国将D558572号专利授予了iPodnano包装盒。一打开盒子，就会看到4张图片说明iPod是如何被放置进像摇篮一样的盒子里的。2009年7月21日，D596485号专利授予了iPhone的包装盒——配有坚硬的上盖以及内部光滑的塑料小托盘。早些时候，迈克·克库拉就教过乔布斯“转嫁”这一招。要知道，人们会根据封面来评判一本书的好坏。同理，苹果产品漂亮的外部装饰和包装也能说明里面是个好产品。无论是迷你iPod还是MacBook Pro，苹果用户都很享受这种感觉：打开精致的盒子，产品总是以迷人的方式躺在里面。“史蒂夫和我在包装上花了很多时间，”艾弗说，“我很享受打开包装的过程。一旦拆包被设计成一种仪式般的程序，产品也就变得特殊起来。包装就像一座剧场，它能够制造故事。”

　　考量包装与产品一样多

　　乔布斯对于包装他产品的纸板盒子的考量几乎与产品本身一样多。据译言网报道，《乔布斯的背后故事》（Inside Steve’s Brain）一书在《序言》中写道，并不是出于什么品位或者高雅之类的原因——这只是其中的一部分原因。对于乔布斯来说，将产品从它的盒子中取出来的动作也是用户体验的重要部分，就像他做的其他所有事情一样，它经过了非常仔细的反复琢磨。

　　乔布斯认识到产品的包装是一种向消费者推介全新、陌生科技产品的有效方式。就拿1984年出产的初代Mac来说。当时的人们没有见过任何像它一样的产品。它的控制方式是一个怪异的点击器——一只鼠标——而不是与其他早期个人电脑（PC）一样的键盘。为了让用户熟悉这个新家伙——鼠标，乔布斯专门要求鼠标在其独立的车间进行单独包装。强迫用户拆开鼠标的包装——拿起它安装好，这样当用户第一次使用鼠标时，会感到它有一种类似外来者的新鲜感。这些年来，乔布斯都在为他每一款苹果产品的“拆包例行”做精心设计。iMac的包装与设计使他明显成为一台你一拿到就想着得将它连上互联网的机器，还有塑料嵌插的特殊设计，以及超薄的产品说明手册。

　　就如打开包装的过程一样，乔布斯掌控着其他所有有关消费体验的方方面面——从激发购买苹果产品欲望的电视广告，到购买它们的那些像博物馆一样的零售店；从运行在iPhone上简单易用的iOS，到充满着音乐和视频的iTunes在线音乐商店。