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互联网企业纷争广告市场份额：领跑者优势明显

2012-02-03 09:05:11.0 来源：中国新闻出版报责编：王岑

摘要：: EnfoDesk易观智库产业数据库最近发布的《2011年第四季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，中国互联网广告市场显现巨头领跑态势，前三位占据市场一半份额：百度占到中国互联网广告运营商市场份额的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中国占到6.5%。

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　　【CPP114】讯：EnfoDesk易观智库产业数据库最近发布的《2011年第四季度中国网络广告市场季度监测》数据显示，中国互联网广告市场显现巨头领跑态势，前三位占据市场一半份额：百度占到中国互联网广告运营商市场份额的30.5%，阿里巴巴占到17.4%，谷歌中国占到6.5%。
　　
　　EnfoDesk易观智库分析认为，2011年第四季度中国互联网广告运营商市场格局呈现如下特征：
　　
　　门户网站份额稳定。新浪（不包含新浪乐居业务）、搜狐、腾讯、网易，四大门户网站占据市场份额14.5%，在核心业务不断发展的过程中，门户网站垂直领域的拓展，将有助于其媒体价值的保持，保证集团广告收入的稳定增长。
　　
　　垂直领域的媒体价值在房产、视频为代表的行业优先体现。搜房、优酷在整体市场中表现突出，份额增长明显。2011年第四季度，搜房达到3.4%，优酷达到2.0%。
　　
　　2011年第四季度，百度网络营销收入占到中国互联网广告运营商市场份额的30.5%，优势明显。据悉，百度将在“十二五”期间，共计投入30亿元，帮助200万家中小企业实现持续快速发展。这一计划的发布，将进一步推动搜索引擎营销的发展，加深中小企业对搜索引擎的认识，提升中小企业在营销过程中对搜索引擎的覆盖。
　　
　　在电子商务的持续带动下，保证了阿里巴巴在广告收入方面的稳定增长，2011年第四季度，份额占据市场17.4%。谷歌中国仍旧凭借其出口的带动，实现了6.5%的市场份额。
　　

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