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黄柯达老矣尚能“胶”否

2012-01-06 14:19:55.0 来源：CPP114 责编：王岑

摘要：: 曾记否，8000多家柯达彩印店遍布中国大江南北，现如今深陷破产危机，股价跌到只有0.42美元，让80后那代人咋舌不已，感叹岁月匆匆，“英雄”迟暮。

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　　【CPP114】讯：曾记否，8000多家柯达彩印店遍布中国大江南北，现如今深陷破产危机，股价跌到只有0.42美元，让80后那代人咋舌不已，感叹岁月匆匆，“英雄”迟暮。　　

　　“傻瓜相机”诞生
　　
　　1877年，照相机已被发明出来，但当时的照相设备极为庞杂，包括一个黑色的大帐篷，一个水箱，一个装着厚厚的玻璃感光板的容器……更复杂的是操作，没有专门的知识和技术，谁也无法驾驭这个庞然大物。
　　
　　柯达创始人乔治·伊斯曼第一次接触到照相机时，就忍不住想：照相机能不能做得小一些呢？伊斯曼坚持不懈的追求终于给感光业带来了一场划时代的革命。1886年，小型、轻便“人人都会用”的照相机诞生了，伊斯曼为它起了一个字母不多，但读着响亮的名字：“柯达”。
　　
　　而在中国，人们亲切地称它为“傻瓜相机”。
　　
　　温馨家庭回忆
　　
　　柯达建立品牌忠诚的另一着眼点在于建立清晰而有力的品牌识别。
　　
　　柯达早期广告多表现有孩子、狗和朋友的家庭场景，而且多为发生在我们身边的易于拍摄到的镜头。上世纪30年代，人们常可以从电台上收听到“这就是柯达一刻，别让它溜走”、“柯达串起每一刻”，在一幕幕动人的画面中，这些广告语深深刻进了消费者的脑海，使消费者自然而然把享受快乐时光与“柯达”这一名字联系在一起。
　　
　　世界胶卷之王
　　
　　柯达公司在很早的时候就考虑到了随着照相机销量的增加，胶卷冲印服务肯定会有大量的需求。于是在大家争相生产“立即自动”相机之时，柯达已将生产能力重点放在了胶卷的生产和冲印上。
　　
　　果然，柯达的胶卷销量猛增，同时几乎垄断了整个冲印市场。“迷你型”相机上市后，柯达又以同样的方法降低价格，使“人人都买得起”，结果柯达的胶卷、照相机及相关器材的销量扶摇直上，尽管爱克发拼力使出密集式供应的老方法，富士、樱花不惜血本降价，但总敌不过柯达胶卷的销售量。
　　
　　感光界的霸主
　　
　　1930年，柯达占世界摄影器材市场75%的份额，利润占这一市场的90%。
　　
　　1964年，立即自动相机上市，当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高纪录。
　　
　　1966年，柯达海外销售额达21.5亿美元，在《财富》杂志中排名第34位，纯利居第10位，当时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的l／6。
　　
　　1990年、1996年，在品牌顾问公司排名的10大品牌中，柯达位居第4，是感光界当之无愧的霸主。
　　
　　

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