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印刷与数字媒体的融合将带来许多新机遇

2011-12-30 11:40:23.0 来源：CPP114 责编：王岑

摘要：: 对于 drupa 2012展览会主席兼德国海德堡印刷机械有限公司董事长Bernhard Schreier来说，答案非常明确：尽管情况非常复杂，地区间也存在差异，但是印刷与网络媒体的融合，以及功能性印刷与智能科技在防伪和包装领域中的结合运用正在开启全新的商机。

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　　【CPP114】讯：面对着迅速涌现的数字媒体，越来越多的印品买家与印刷服务供应商开始询问印刷的未来将会在哪里。对于 drupa 2012展览会主席兼德国海德堡印刷机械有限公司董事长Bernhard Schreier来说，答案非常明确：尽管情况非常复杂，地区间也存在差异，但是印刷与网络媒体的融合，以及功能性印刷与智能科技在防伪和包装领域中的结合运用正在开启全新的商机。

　　问： Schreier先生，上届drupa过后整个印刷界都经历了一段非常艰难的时期，特别是在西方工业国家。除了经济危机带来的影响外，数字媒体也逐渐成为了传统印刷产品的直接竞争对手。这是否意味着古腾堡时代即将终结？

　　答：完全不是这样。就算在书籍印刷发明500多年后的今天，印刷产业仍有非常大的发展空间。在过去几年中整个行业环境都经历了一场巨变。两年前的经济危机和目前的欧元区动荡都给印刷市场带来了非同小可的影响，而这个影响还将持续下去。西方工业国家的印刷市场长期以来都处于高位停滞的状态，而与此同时，新兴国家和亚洲市场则在快速成长。在中国仅是2009年这一年，印刷产业总值就达到420亿欧元。短短六年中国市场容量扩大了一倍。

　　这种地区性发展差异的原因显而易见。西方国家的印刷业基本上处于一种稳定的高位发展状态，而在中国印度等新兴国家，所有可见的经济领域内都有大量被压抑的需求，其中也包括印刷业。就拿包装印刷来说，直到现在，在这些国家的商店柜台上，我们还能看到有大量商品是用报纸包装的，甚至有些是直接散卖的。而这一切正以一种惊人的速度改变，如今的超级市场正在努力吸引一大群重视商品品位和精致包装的消费者。所以，业内预计到2014年，全球包装印刷市场的增长率将达到17%。而这点在西方工业国家也是一样的：因为不断丰富的产品种类和贩售点前线的竞争压力，传递品牌形象与市场信息的包装同样也将变得越来越重要。

　　问：但是印刷其他领域的营业额都在下降。说到底还是数字媒体从传统印刷那里抢走了预算和市场份额。您怎样看待这一点？

　　答：的确，在充分饱和的市场中情况比在中国等新兴国家要艰难得多。新近的智能手机和Twitter, Facebook, Google +等社交网络正在迅速发展，因为它们为传统的沟通交流创造了一种全新的方式。它们将人们聚集起来，让他们可以通过视频和音乐等数字媒体来分享日常生活。从这方面来说，印刷过去只能当个配角，因为印刷媒体向来不适用于数字分享。但是如今，这一点也在不断改变。目前越来越多的出版商和媒体公司、网络代理商和设计师们正在推出非常成功的网络印刷项目。这之所以变得可能是因为通过增扩实境和智能标签等应用手段，现在许多跨领域技术能够将印刷和移动社交网络各自的优势完美结合在一起。因此目前我们正在经历的状况绝对不是一方取代另一方，也不是古腾堡世界和网络世界的殊死决斗，相反我们正处于一场激动人心的融合过程的开端，这场融合将会开拓一个充满新机遇的世界。

　　问：这种前景具体来说是怎样的呢？在您看来哪些才是印刷业的新机遇呢？

　　答：机遇的范围非常宽广。比如说印刷商和网络代理商可以为直邮、广告和海报添加二维码或其他图像识别系统来为消费者提供多平台跨媒体服务和产品活动。还有包装印刷，更具体点则称为延伸包装或智能包装，越来越多包装上的二维码和智能标签给消费者提供额外的产品信息，比如对于肉制品，可以提示会引起过敏的成分、物流信息、产地和生产日期。第三则是用于防伪的安全印刷，比如有一种新型的安全方案，就是将模拟码与数字码组合成一种防伪标签然后印刷在包装、标签和泡罩包装上。随后通过相应的智能手机软件，消费者和中间商就可以直接上网验证产品的真实性。当然别忘了另一种几乎可以革新整个印刷界的应用：功能性印刷。这是一种用于微型电子元件的印刷，比如PCB，太阳能电池，RFID标签，还有自发光墙纸。这大概要归功于在特殊印刷工艺中高分子塑料的使用而非色剂或油墨。这同样也可以给一些公司的未来发展带来一定启发，事实上一些相关机器已经出现在了市场上并投入了使用，该领域的技术进步着实激动人心。这些都会在drupa 2012展出。

　　问：印刷业最领先的贸易展览会马上就要召开了，这个60多年来引领整个行业进步的展会即将迎来万众瞩目的第15届。现在看来drupa 2012上将会表现出哪些大趋势呢？

　　答：大趋势只不过给出一个大方向而已。它指出了主要方向怎么走却不会告诉你在具体情况下具体要怎么做。这就是说每一个供应商都应该更加密切关注微趋势，包括与客户的合作关系以及区域和当地的变化，并做出相应的业务调整。当然，想要追溯这些改变了整个行业的大趋势也并非不可能，它们同样将会成为drupa 2012的标志。最明显的一点便是数字印刷的显著增长。数字印刷不仅适用于小批量任务，而且还逐渐适用于文档、书籍和标签印刷。另一个大趋势则是数字印刷和胶版印刷的结合，因为这两个技术都是革新技术，而且两者可以完美互补，因此也为业内提供了商机。这里我想提到一对一的个性化服务，这种服务利用数字印刷技术来生产与胶版印刷同等质量的印品。那些将数字印刷业务和胶版印刷业务相结合的供应商同样也可以从另一种大趋势中分得一些利润，那就是网络印刷。这是因为这些印刷商既可以完成一次性的小批量订单，又可以像一站式服务那样应对非常复杂的印刷任务，因此他们可以在这个领域中获得更多的机会。第四个大趋势则是自动化。因为在价格压力持续升高的当下，印刷商依然要和利润衰退作斗争，事实上许多公司都苦于这一点。一个持续的、标准化、自动化的工作流程不仅可以在质量和利润上创造出极大的竞争优势，而且还能帮助公司开创新事业。

　　问：印刷商要怎么做才能成功把握这些未来趋势呢？

　　答：要获得长期的成功，光有创新的产品和技术是远远不够的。任何想要给顾客提供更多服务的公司都需要一个优化的盈利流程和创新的商业模式。这就是下一个大趋势：对员工进行针对性的培训和技能教育。这种手段可以保证每一位员工都能跟上技术变化的快节奏并在工作中发挥最高水平。由于经济状况持续紧张，相应的发展创新也受到影响，因此对于印刷机、消费品和其他设备的长期投资也非常重要。还有两点没有提到，但它们也是非常重要的趋势。一个就是印后加工和特殊应用，提供这些服务的公司很容易从一堆公司中脱颖而出。另一个就是环保生产，因为越来越多的印品买家在挑选供应商的时候提出环保需求。印刷商在开展业务的时候如果能够充分考虑这些大趋势，他们就能在一个艰难的市场里做好万全的应对准备。在传统印刷媒体与跨媒体理念成功融为一体的当今，这种考虑就显得尤为重要。