[印刷]从“红塔山”看烟草包装的发展趋向
2005-07-28 00:00:00.0 来源：中华印刷包装网 责编：ge ran
中国烟草的包装的作用已经从原始包扎作用过渡到了承载文化，传递产品个性的作用。作为中国烟草的领头羊、排头兵的红塔集团在其新产品---铂金红塔山的包装变化中，明显的淡化了包装的原始作用，最大程度的体现了产品的个性以及目标消费群体的个性，引起了消费者心灵深处的共鸣，也开启了中国烟草包装人性化、个性化的序幕，标志着中国烟草包装原始功能正在淡化。
“此时无塔胜有塔”看中国烟草包装功能转变
红塔山上的“红塔”随着玉溪烟厂的“红塔山”香烟深深的吸引了、影响了一代烟民，也标志了中国烟草的一个火红的时代。然而在新产品-铂金红塔山的包装上，我们惊讶地发现以前作为标志的“红塔”不见了，取而代之的是白色镶着银边的全新包装。新包装给人的总体感觉：简洁明快，时尚典雅，就是这个大胆的抛弃迎合许多追求时尚的年轻人。这也标志着烟草包装的功能正在从包装的原始载体功能转化为传递文化、传递个性的载体。
不随波逐流，抛弃主流“红”迎来个性“白”
在红遍半边天的中国烟草包装，红塔大胆的反其道而行之，采用了时尚的白色。在零终端的陈列柜中铂金红塔山的白色被一片红色的衬托下显得格外的醒目，充分的吸引了消费者的眼球，也加大了消费者购买行为的实现。这也说明了烟草包装的设计不能一味的随波逐流，也不能仅仅强调单包的设计效果，还要考虑到烟包的陈列效果，否则就会淹没在一片“红”色的海洋中，激不起消费者的购买欲望。
包装张扬个性，与目标消费群体个性高度统一
从笔者在对铂金红塔山的消费群体进行观察后，发现铂金红塔山的消费群体有着鲜明的个性。
一、年龄基本在25岁---35岁之间，文化层次比较高，多为白领阶层，他们有着可观的收入、稳定、体面的职业。
二、这个消费群体虽然有着令人羡慕的职业、收入，但他们有着自己更高的梦想，为了梦想他们敢于追求，就和铂金红塔山的广告语一样“山高人为峰”，不断实现自我、超越自我。
三、他们是时尚的风向标，但是他们也标新立异，希望与众不同。
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