平息了不到一年的昆明市都市类报纸营销争夺战又开始了，各报争抢订户已到了不惜血本的程度。 

    6月16日，昆明某家都市类报纸将2007年全年订价降至30元。两天后，另一家报纸被动应战，降至25元。

    数日后，两家报纸狠狠心，“义无返顾”地抛出了前所未有的低价——20元全年。7月3日，这种低价倾销行为被当地官方叫停。

《自律协议》墨迹未干

    昆明报业发行市场从1999年起，几乎没有一刻平静。最多的时候，昆明有7种都市类报纸，经过数次“洗牌”，其中3家或被兼并，或被淘汰。至2003年仅存《春城晚报》、《都市时报》、《生活新报》和《云南信息报》。为了在同一市场上分得一杯羹，各家报纸都使出了浑身解数。

    发行是报纸生存的命脉。几年来，发行量之争在几家报纸之间始终没有停息过。最激烈的时候，昆明市场上的报纸零售价为1元钱3份，到傍晚时甚至卖到了0．5元3份。对全年订户的争夺更是激烈，各家报纸或赠油赠米，或抽奖促销，惟恐订户被别家抢去。

    去年9月份，在云南省委宣传部和省新闻出版局的主持下，云南4家文化生活类报纸签订了《报纸发行自律协议》。根据该协议，自10月1日起，云南省社会文化生活类报刊征订使用统一收据，不得自行印制征订收据。凡对开8版以上的报纸，批发价每份不得低于0．35元，市场零售价不得低于0．5元。

    协议签订后，昆明报业恶性竞争暂时偃旗息鼓。然而，去年年底，价格战又开始死灰复燃，并且愈演愈烈，直至《自律协议》成为一纸空文。
　　
读者报业两败俱伤

    “这么激烈的发行竞争全国罕见，尤其对于类似的不太发达的边疆省会城市来说，是绝无仅有的。”《云南信息报》社主管发行的副社长程昕说。谁都知道要亏本，但还是不得不被动参与。这对于云南文化产业来说，是一个沉重的打击。

    据业内人士估算，如果按照平均每天56个版的规模，0．5元一份的零售价已是极为低廉。每份报纸光是印刷和纸张的成本就得1．7元，全年要500多元，还不含采编等成本，征订价格却只需80元到100元，其间的倒挂差额只能靠广告来弥补。

    “一年的报纸当废纸可以卖60元左右。订户花20元看一年报纸，最后还可以倒赚40多元。这中间看不见的，是国有资产的白白流失。”《春城晚报》总编辑刘祖武痛心地说。
    今年前几个月，2007年《春城晚报》的征订数已达到了数万份，在6月19日《春城晚报》被动应战，降价至25元后，许多以80元订阅的老订户纷纷给刘祖武打来电话质询。“那几天我都不敢接电话。”刘祖武说，整个昆明报业市场的价格体系被打乱了，媒体的公信力和品牌形象受到损害。

    云南大学新闻系教授郑思礼指出，长期以来，昆明文化生活类报纸低层次竞争，以价格战来扩大发行无异于饮鸩止渴。只有量的横向扩张，没有质的纵向提升，结果只会是读者、报业两败俱伤。