【CPP114】讯：据美国《纽约商业周刊》网站4月17日报道，经济发展的良好态势促进了杂志行业的复苏，而且广告商也普遍认为：杂志仍然是能够赢得广大消费者的一种有效途径；许多荣誉称号也随即重新被人认可。

　　根据出版业信息局统计，与往年数据统计结果相比，广告页面的刊登量在第一季度就增长了2.5%，收入也增长了6.1%，达到43亿美元。这已经是连续增长的第四个月。

　　除此之外，密西西比大学教授萨米尔-胡斯尼(Samir Husni)陈述称，这一季度的新杂志出版数量已增长到188本，与去年相比增长了11%。包括蒂娜-布朗(Tina Brown)和布兰登-霍利(Brandon Holley)在内的许多赫赫有名的主编，在从平面杂志界跳槽到电子领域之后，又重返杂志行业。

　　许多出版者仍将目光集中在新兴发展中的电子杂志业，而且凭借平面杂志业目前的收益，要想弥补衰退时期所遭受的损失还有很长的路要走。不过，前景要乐观的多。

　　《彭博商业周刊》的出版人休-威利(Hugh Wiley)认为，在未来两年中，周刊的广告刊登量将重新达到2007年的水平。他说：“通过一揽子的启动活动——包括广告征订和杂志发行，我们期望的结果比2007年还要好。我们作为一个多层次多平台的组织，正在逐渐开始走上正轨。”

　　从这些天看来，威利的乐观是有其道理的。去年彭博资讯重新发布的广告版面第一季度就激增49%，尽管这之前连续四年的数字都是下滑的。据出版商称，广告收入增长了65%，达到4600万美元；也反映出过去两个季度中比率的增长。

　　康泰纳仕集团杂志业也获得强势回归。比起那些对奢侈品广告商依赖程度不高的同行者，康泰纳仕在衰退时所受的打击更大。而且随着奢侈品和化妆品业广告商购买力的恢复，主要面向高端人群的康泰纳什杂志出版商本季度凭平面杂志广告创收8%，收入达到6.2亿美元。面对看好的前景，总裁查尔斯-汤森(Charles Townsend)预计，今年平面广告收入将增长7%至9%。

　　出版商和广告媒体业务员则认为，他们对电子媒体的投资及在为客户提供综合服务方面能力的日臻成熟，使得平面媒体大受裨益。不过，那一揽子的服务还是主要面向印刷版产品。

　　时代公司执行副总裁兼首席营收官保罗-凯恩(Paul Caine)：“我们为广告商提供了很多联系消费者的机会。”该公司在本季度的广告收入攀升6%，达到91200万美元。此外，凯恩补充道：“一个强劲有力的平面广告业模型”，仍然是起核心作用的关键。

　　长期的下跌

　　尽管平面广告业模型强劲复苏，业界有关人士却认为，其从长期来看仍面临衰退。比特网预计，在2011到2016年间，杂志广告收入将降低13%；而全国媒体市场份额则从25%缩减到17%。

　　美国咨询公司Borrell Associates总裁科尔比-阿特伍德(Colby Atwood)说：“在此区间内可能会有些赢家，但是他们也是逆流而上。”

　　法国出版业巨头拉加代尔集团最近就放弃了挣扎，同意将其旗下包括桦榭菲力集团的国际杂志出版业务卖给赫斯特出版集团。

　　除此之外，业内的增长很不均匀。在过去两年中，曾打败大多数同行的梅雷德斯公司在本季度收入45200万美元，遭遇了下跌5%的滑铁卢。赫斯特集团也仅仅增长2%，达到47900万美元。

　　与此同时，传统上对于平面广告情有独钟的奢侈品广告商也转而将目光投向网上媒介。Media Kitchen总裁巴里-劳温赛尔(Barry Lowenthal)说：“虽然一些奢侈品广告商重新采用平面广告形式，但他们当中几乎所有人都在寻求电子方面的选择。财政收入都来自平面广告，但他们却没有流向平面广告的网站。”

　　这些钱流向了一系列新的领域，包括客户自己的网站、移动电话以及Facebook。但是，显而易见的是，一些奢侈品广告商还是将他们的钱投入了杂志品牌。康泰纳仕的电子广告征订量至今已达到40%的增长。卢-康纳的公司广告征订成为康泰纳什媒体集团之首。他说：“这样两种形式先后运转，使得工作非常顺利。”

　　与围绕着报纸业消极的论调相比，一些媒体咨询业务员认为：杂志仍将在广告商那里发挥关键作用。Starcom媒体业务咨询公司的副总裁布伦达-怀特(Brenda White)说：“当你从消费者一方来看，就会意识到杂志业并未死亡。” 尽管书报摊的数量减少了，总发行量也有所下降，然而根据消费者数据调查公司GfK MRI称：“读者的数量在过去五年中却提高了。”

　　发行商不得不投资于电子产品，加紧覆盖类似于雅虎等可以提供的客户端页面。尽管，他们不得不这样做，却仍倾向于平面印刷的形式。但是，杂志业的巨头们如今都是“精简”过的，在过去几年中砍掉了大量的工作岗位，削减了大批内容。康泰纳仕总裁汤森说：“我们不能让衰退造成巨大的浪费。”



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